Как продвигать свою книгу

Автор: Дарья Сойфер / Добавлено: 13.02.18, 19:03:43

Обещала продолжить свои упражнения над чем-то вроде туториала. Периодически делала посты в инстаграм, для тех, кто подошв соцсетями не оскверняет, соберу здесь по частям.

Итак.

1.Целевая аудитория

Несколько лет назад я еще мечтала о том, что писательство - это АХ! - признание и двери в большой мир. Что моя задача, написать нетленку, и государь-император, увидев такую нашу талантливость... Короче, меня ожидало пренеприятнейшее открытие.
Во-первых, оказалось, что в издательствах нас таких гениальных никто не ждет. И даже если вдруг ваша книга попадает в серию, пиарить ее не будет никто. Не продался - больше под этим именем никто ничего не издаст. Прям хоть бегай по вагонам и тряси прохожих за полы пальто.
Во-вторых, если выложить книгу в интернет, даже бесплатно, даже на популярный портал, никто не побежит сразу толпами ее читать. Ваапще.
В нашем мире все, что вы создали, - это всего лишь продукт. И приходится слезать с единорогов на бренную землю, чтобы топтаться и продавать. Кому-то это кажется унизительным. Все рано или поздно впадают в стадию отрицания и гнева... Но в конечном итоге, или мы приспосабливаемся к законам современности, или тихонько загниваем в ящике своего стола.
Я решила, что мои книги - для читателей. Для себя надо писать мемуары или дневник питания/поведения/скрытых маньячных помыслов. Надо четко представить себе читателя. Того, кому ты расскажешь историю. И того, кому будет интересно ее слушать. Нарисовать портрет целевой аудитории, иным словом.
И с ней надо потом работать. Отвечать на комментарии. Благодарить за отзывы - даже за сухое "спасибо". Надо уметь стойко принимать критику, а это уже сложнее. Творческую личность с соломой в волосах и отблесками безумия в глазах стоит оставить там, у рукописи. В переговоры с читателями вступает продавец. Вспомните несчастных девушек из службы поддержки мобильного оператора. Хоть кто-то из них огрызнулся на "ваша связь - говно"? Теперь это вы. Написали "спасибо за ценные замечания, я постараюсь учесть их при редактуре"? Пошли, взрыднули в углу в позе эмбриона. И снова с улыбкой: "Спасибо, что читаете меня!"
Это - ваш образ в глазах читателей. Скорее всего, даже интересную книгу несимпатичного человека читать не будут.
В целевую аудиторию надо попадать не только сюжетом, но и стилем общения.
Подробнее на более конкретных нюансах остановлюсь в следующих постах. 
Но что бы вы ни делали, как бы ни вбухивали деньги в продвижения, у вас всегда должен быть перед глазами портрет читателя. Читает он бумагу или электронку. Передвигается на машине, на метро, или сидит в комнатке маминой квартиры, отключая стрелялки только на поспать. 
Например, если вы, как Донцова, пишете для женщин старшей возрастной категории, условно - 50+, то реклама по телевидению, участие в кулинарной передаче сделает вам гигантские продажи. Если вы пишете для подростков, хоть миллион бухнете за ролик на первом канале. Молодежь - в телеграм. Женщины чуть старше - инстаграм. Еще старше - вконтакте. А еще сильно-сильно - в одноклассниках. Конечно, деление условно. Но ведь всегда можно надыбать статистику, и подойти к вопросу продвижения с умом. Не кидать ядерную бомбу, когда можно просто разок пальнуть из дробовика.

2. Блог

Сразу скажу - тут и я сама не Копенгаген. И ежели бы в комментах нарисовались советчики, я бы с удовольствием послушала и переняла опыт :)
Но уж поделюсь тем, что знаю.
1. Блоги на litnet (lit-era) - смысла в них как в инструменте продвижения НЕТ. Прямо так, большими буквами. Потому что читатели блоги не читают, новых писателей там не ищут. А те, кто уже на вас подписан, и так получают уведомления о новых книгах. Поэтому писать анонс новой книги - бесполезно. Зато в блогах пасется куча кусачих и фрустрированных начписов и высокохудожников, которым покажи палец, они начнут глодать вас до позвоночника. Не стоит лезть в большую очередь людей, которые сокрушаются, что все виноваты, раз их не читают, а литература нынешняя стала похожа на проститутку.
Единственный бонус от блогов - это проведение там розыгрыша. Практика показывает, что для книг, опубликованных на портале, самая вкусная продвиженческая плюшка - именно от конкурса, проведенного там же. Ни ВК, ни какая другая соцсеть, только блог. Но о конкурсах - отдельно.
Главное - помните. Вы в глазах читателей - это то, что вы пишете и делаете. И Господь вас упаси от публичных плевков на горькую судьбину, коварных админов и неблагодарных читателей. Что бы вы ни делали потом, осадок останется. Видите провокационную тему поста "Как я вижу современных женщин в литературе" - Володя, 53 года, живу с мамой - БЕГОМ ОТТУДА! Слышите? Жуйте мышь, но не отвечайте. Там только этого и ждут.
2. Блоги в соцсетях и инстаграм. Это неотъемлемая часть контент-плана, но вот я его, хоть убейте, составлять не умею. Тут надо долго и упорно учиться, но не на курсах "как за три дня стать топовым блоггером и заработать миллион", а у успешных авторов. Ищите своих условных конкурентов. Писателей вашего жанра, у которых много живых подписчиков. Смотрите, как они оформляют посты, перенимайте темы. Только не копируйте!
Я вот мучаюсь, изобретая темы постов. А недавно у меня попросили совета - и целая серия затеялась сама собой. Так что спрашивайте подписчиков, о чем им интересно было бы читать :)
Кстати, пишите в комментариях, о чем вы бы хотели почитать у меня в блоге :)

3. Конкурсы

Как и было обещано, про конкурсы отдельно.
Конечно, удобнее всего проводить всякие розыгрыши коммерческим авторам. Тем, у кого есть готовый приз. Это или бумажная книга, или промокод на litnet. Но нельзя отказываться от такого отличного оружия и новичкам, и бесплатным авторам. Всегда можно что-нибудь предложить.
Например, назвать именем победителя одного из героев следующей книги. Написать бонус эксклюзивно нескольким читателям. Если у вас завершенная книга без скачивания, предложите выслать файл. Не переживайте, пираты вас украдут так и так.
Если есть возможность и желание вкладывать в себя, закажите несколько экземпляров книги в Автографе или Ридеро, их и дарите победителям. Или полиграфию поскромнее - закладки, календарики. Можно кружки с надписью-цитатой или еще что-то. Включайте фантазию, смотрите, как делают другие.
Если ваша задача привлечь внимание к книге, которая размещена на литнете - ничего нет лучше конкурса на литнете. Еще лучше - конкурс на несколько авторов примерно одного жанра и направления. Ищите коллег, не бойтесь им писать, объединяйтесь - по очереди каждый день размещайте информацию в своем блоге.
Условия просты - от читателей нужны лайк и репост для книги. Так вы расширите аудиторию, а книга поднимется в рейтингах.
А потом лично я заношу имена участников в табличку эксель, где каждый получает номер, и выбираю победителей на сайте randstaff.
Если вам нужны подписчики в группе ВК, то проводите конкурс там. Только не перегружайте условия! Пусть будет только репост записи и принадлежность к числу счастливых подписчиков паблика.
И вот тут как раз пригодится реклама. Нужную запись хорошо бы репостнуть везде, где можно: обменяйтесь с админами других похожих пабликов, поищите возможность платного размещения в сообществах через сайт sociate.ru Ищите тематические книжные паблики или другие, где может сидеть ваша целевая аудитория. Цена поста варьируется от 10 рублей до нескольких тысяч.
Но конкурсы в соцсетях стоит проводить тогда, когда уже есть приличное количество интересного контента.

Пока так.

 

Комментарии:

Всего веток: 38

Григорий Ананьин 18.11.2018, 08:55:09

"Если вы пишете для подростков, хоть миллион бухнете за ролик на первом канале."
Если бы такой способ реально работал, на первом канале регулярно появлялась бы реклама подростковых книг. Что ж её нет?

Марина Князева 14.11.2018, 07:58:56

Спасибо за советы и идеи!

Victor Los 14.11.2018, 06:16:53

Спасибо за советы.

Евгения Бергер 18.07.2018, 15:35:45

Тоже подписываюсь под благодарностями... Информация нужная и любопытная!

Анастасия Дока 18.07.2018, 14:40:14

Отличные рекомендации. Спасибо!

Марина Жильцова 18.07.2018, 12:51:55

Дарья!! Спасибо огромное за этот пост! Просто супер!

Марина Бреннер 06.07.2018, 15:37:59

Как продвинуть книгу на ЛИТНЕТ?А я знаю!Никак.Пример-написал человек действительно классную историю-ее либо засрут,либо она осядет на дно.На ЛИТНЕТЕ полно таких...выброшенных,сама видела.Сама такая.Хотите совет?Если желаете,чтоб книга попала в топ-не стесняйтесь:побольше грязи,крови,пошлости и вы попали в яблочко!Групповое порево вообще нямка для многих тамошних читателей;) А если ещё космический группен секс...ммм...так чаще мимими❤Про настоящие чувства не пишите-не покатит!Это сейчас не модно;)Всем котиков и удачи,а я выхожу из игры и иду плакать в уголок:DЧао какао;)

Екатерина Кирсанова 01.03.2018, 17:54:39

пункт 2 100%-ное попадание!!!

Мария Геррер 14.02.2018, 18:23:36

Спасибо за интересную информацию

Роман Прокофьев 14.02.2018, 18:21:00

Апну блог) Все по делу, полностью согласен.

Rin Serizawa 14.02.2018, 16:30:30

Спасибо! Отличный блог! Многие советы будут очень ценными для начинающих авторов. И это хорошо) Сама я в свое время совершила, кажется, все возможные ошибки)

Ольга Горышина 13.02.2018, 21:13:46

Это всё сработает при условии наличия потенциальной ЦА, но есть книги, которые интересны единицам, и тут ничего не поможет. Только удача.

В ветке 8 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Иринья Коняева 14.02.2018, 08:49:59

Ольга Горышина, Пиарьтесь в группах. Есть еще хороший способ - сменить обложки, перезалить книги на сайт полностью, удалив те, что с плохим рейтингом, как новые. Выкладывать продами, по очереди, нарабатывать аудиторию таким образом.

Егор Кратчий 13.02.2018, 21:30:45

Рыдаю в позе эмбриона, но насчет "хорошей мины при полном бесперспективняке" не очень согласен. Задиру всегда хочется распознать на предмет - "а сам-то ты что умеешь?" А что там увидят в вашем творчестве... тут уже лично от вас зависит. Ну и что, если начнут критиковать? Жуйте жвачку, плюйте на ерунду и не доказывайте, что вы не верблюд.

В ветке 3 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Егор Кратчий 13.02.2018, 22:11:57

Дарья Сойфер, Вы просто подумайте: а чего вы, собственно, хотите достичь? Переубедить глупых? Никогда не получится. Рисануться перед умными? Зачем? Просто делайте дело, люди всегда оценят. Я вот прочитал пост и пошел адекватно книжку вашу смотреть потому, что вы как бы бросили вызов... Жаль только, что тут нельзя целиком скопировать и в бук забить...

Ольга Стрижова 14.02.2018, 06:14:31

Спасибо! Очень интересно, положила в библиотеку).

Евгения Кретова 14.02.2018, 05:55:16

Все верно, Дарья! И полезно. Большими красными буквами на первой странице сайта)))

Ольга Магдюк 14.02.2018, 05:07:10

Все это хорошо) но надо сначала дойти до читателя! а это снова - пресловутые лайки (чтоб им!!)) может, если бы от них не зависело продвижение книг, то как-то было лучше? не знаю.. но суть в том, что все пункты сработают, если дойдешь до читателя

Лина Лин 13.02.2018, 21:25:02

Сделала вывод, чтобы тебя читали, нужно быть супер крутым маркетологом. Походу пора идти получать третье высшее (( Ну или учиться писать, может не в плохом пиаре дело.

В ветке 4 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Ольга Горышина 14.02.2018, 04:56:04

Лина Лин, Продвигаться в любом бизнесе сложно. Надо просто понимать — бизнес у тебя или для души. Разный подход. У единиц душа и бизнес совпадают на 100%.

Иринка Жолтковская 14.02.2018, 04:52:17

Я опять со своими "ценными" советам. Простите, если не в тему.
Хочу заметить, что если автор не планирует "начать жизнь с чистого листа", то было бы отлично при заведении профиля на этом сайте, выкладывать хотя бы ознакомительные фрагменты своих старых работ.
Дело в том, что есть такие читатели, как я, например, у которых плохая память на имена. Книгу помню, а имя автора - нет. Или имя помню, а что у него читала и почему имя запомнилось, забыла. То ли так понравился, то ли так разочаровал...
Вот все как Дарья пишет, увидела обложку, аннотацию, понравилось, зацепило. Часто иду посмотреть другие работы автора. Если вижу "старых знакомых" (ранее прочтённые книги), радуюсь, читаю новую. Или не читаю, если предыдущие не зацепили.
По этой же причине не люблю "ребрендинг" ранее прочитанных книг. Некоторые меняют не то что обложку, но и название.

София Чайка 13.02.2018, 22:52:40

Спасибо. Полезные сведения. Кажется, знакомо все, но когда дело доходит до "дела"...)))

Евгения Халь 13.02.2018, 22:38:04

Дарья, большое Вам спасибо! Сохраняю Ваши блоги, читаю с большим интересом. Опыт просто бесценный. И я очень Вам признательна, что Вы находите время, чтобы этим опытом поделиться.

Александра Кравец 13.02.2018, 21:30:33

Спасибо, Дарья! Мне Ваши советы из прошлого блога очень помогли - мой рассказ больше недели провисел в горячих новинках в жанре ''Женский роман'', кстати, рядом с Вашим ''Секретом фермы''. Это для меня уже большое достижение :)))

В ветке 2 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Дарья Сойфер 13.02.2018, 21:56:39

Александра Кравец, Да-да, я видела! Поздравляю, очень хорошее начало :) Вперед - в топы!

Лира Лара 13.02.2018, 19:57:32

**Скорее всего, даже интересную книгу несимпатичного человека читать не будут.**
Верно, почитав многочисленные срачи (зачеркнуто) блоги, а особо комментарии к ним, сделала вывод (и не я одна, стоит только посмотреть обсуждения на литсайтах) - многих авторов можно вычеркнуть из своей жизни вместе с их творениями, благо при нынешней писательской конкуренции свято место пусто не бывает.

В ветке 3 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Лира Лара 13.02.2018, 21:04:45

Дарья Сойфер, Не думаю, что у вас получится это в полной мере. Рано или поздно все равно срываются и на свет вылезает слишком много неприглядного. Честно, после некоторых высказываний вроде " а зачем мне читатели, если они платить не могут" (заметьте, не не хотят, а именно не могут) автора читать больше не стала. Без замечаний, без возмущений, просто в личный ЧС. (Лучше бы она просто промолчала, прооралась дома, глядя на монитор)
Ну и в блогах по темам тоже иногда бывает ого-го.
Читатель видит очень много - от споры в блогах, и ответы в комментариях, делает собственные выводы и далеко не всегда эти выводы в лучшую сторону.

Елена Ершова 13.02.2018, 19:51:19

Доля правды есть, как и максималистические акценты)
Почему или единороги или стол? *пожимаю плечами*
"Не продался - больше под этим именем никто ничего не издаст"
- есть и читатели в Интернете, а также упомянутая вами печать по требованию.
"Для себя надо писать мемуары или дневник питания/поведения/скрытых маньячных помыслов"
- ерунда, любое творчество так или иначе терапевтично, но иногда кинки совпадают с читательскими, иногда нет, зависит от очень многих факторов. Отлично, если творишь и думаешь с ними на одной волне. А если нет - тоже ничего страшного, просто это более долгий путь.
Лучшее продвижение - сарафанное радио в стиле: "Круто! Я вас буду друзьям советовать!"
Розыгрыши да, способствуют интересу, ибо халява)

В ветке 5 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Елена Ершова 13.02.2018, 21:03:46

Дарья Сойфер, можно и псевд взять, кстати. Тоже вариант.

Сара Бергман 13.02.2018, 20:58:04

А что уж какое презрение к втоловикам?))

Александра Дельмаре 13.02.2018, 20:35:10

Блогу пять баллов! Все четко,по существу, спасибооо!

Таня Володина 13.02.2018, 20:34:53

Спасибо!
Ценные советы)

Алексей Калинин 13.02.2018, 20:27:17

Хороший блог, тащу в копилку. Спасибо.:-)

Витамина Мятная aka Bastas777 13.02.2018, 20:17:47

АП!

Ирина Сас-Федоренко 13.02.2018, 19:44:54

Большое спасибо, очень полезно. Я рада, что вы продолжили тематику для начинающих авторов.

В ветке 3 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Ирина Сас-Федоренко 13.02.2018, 19:59:36

Дарья Сойфер, Дарьюшка, очень и очень нужно. Спасибо, мне очень помогают Ваши советы. Спасибо, что рассказали про блоги в литнете, а то я в них вообще писать боялась, чтоб не оказалось саморекламой, за что литнет блокирует и ругает.
Отдельное спасибо за советы по продвижению бесплатных книг. У меня она первая, и будут ли когда платные не известно. Буду теперь придумывать)))

Татьяна Кошкина (Золотая Кошка) 13.02.2018, 19:57:15

Хороший блог. Молодец:)

Юлия Бузакина 13.02.2018, 19:32:02

Про блоги не согласна. Лично мой опыт показывает, что читатели блоги с анонсами читают. И даже пишут комментарии (периодически). По-крайней мере, мои точно читают. А конкурсы и розыгрыши - это да. Самый активный инструмент для продвижения книги. )

В ветке 5 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Юлия Бузакина 13.02.2018, 19:49:50

Дарья Сойфер, Ну, либо в день выкладки, либо на день два позже. С картинками и краткой аннотацией)

Павел Коршунов 13.02.2018, 19:48:15

отличный блог!)
+++
спасибо!

Ольга Заверячева 13.02.2018, 19:30:11

Я не писатель, я читатель, но мне очень интересно читать ваш блог. Где-то узнаю себя, как целевую аудиторию)))) Где-то узнаю что-то новенькое. Но конкурсы на литнете - действительно нужная вещь))) Правда, мне пока не особо везёт на промокоды, но я узнаю новых авторов интересующей меня тематики и уже подсаживаюсь на них

В ветке 2 Комментариев. Показать

Последний комментарий в ветке:

Дарья Сойфер 13.02.2018, 19:46:35

Ольга Заверячева, Верите или нет, про каждый победитель говорит: "Да ладно! Мне никогда не везло!" То есть по теории вероятности будет праздник и на нашей улице :)

Алекс Хилл 13.02.2018, 19:37:28

Полезно. Есть над чем задуматься. Спасибо:)

Александра Волк 13.02.2018, 19:24:11

Апик блогу! Все в точку. :)

Алекс Рауд 13.02.2018, 19:16:49

Полезная инфа, спасибо. Особенно про конкурсы

Irmania 13.02.2018, 19:11:59

Блогу ап!

Books language: