От копирайтера к редактору

Глава седьмая. Без внятного ТЗ результат хз, или о важности писать в точности по ТЗ

- Но вы же утвердили техническое задание?

- Техническое задание? А мы думали, что ТЗ - это точка зрения, и у нас их уже несколько…

Не баян, а классика! Иногда еще заказчики могут сказать автору что-то вроде: “Я не знаю, какой должна быть статья! Вы ее напишите, а я потом скажу, что мне не нравится!” Такие, правда, попадаются редко, но попадаются. Так вот. Таких заказчиков нужно избегать, как чумы, потому что переписывать статью вам придется до бесконечности. Практика показала, что то, что кажется очевидным заказчику, вовсе не обязательно является очевидным для автора. У всех людей совершенно разные понятия об очевидности.

Например, все ТЗ заказчика к статье сводится к следующему:

“Мне нужна статья о том, что спать на мочалках - полезно для здоровья!
Статья должна быть разбита на разделы. Ключевые слова должны быть упомянуты в тексте не менее 3 раз. Объем статьи 3000 символов”.

И, при этом нет списка ключевых слов. Но, допустим, можно предположить, что кеи это слова и фразы: “мочалка”, “спать на мочалке”, “купить мочалки недорого” и т.д. Но, черт возьми, какие должны быть разделы? Как должны быть обозначены заголовки?

Автор присылает статью со следующей структурой:

Вступление. В нем говорится о том, что наши бабушки всегда знали о пользе сна на мочалках, поэтому и рожали в поле, и ГМО еще не добавляли во все смартфоны, поэтому детям не делали прививки и все жили долго и счастливо.

Раздел первый. В нем автор говорит о том, что мочалки - это панацея от многих болезней, только почему-то ученые это долго скрывали. И раньше метод лечения мочалками был доступен только Брежнему, как и Кремлевская диета. Люди, которые спят на мочалках, избавляются от колита, ангины, прыщиков на попе, герпеса, сглаза и порчи.

Раздел второй. В нем автор рассказывает о том, как правильно выбрать мочалки. Китайские мочалки с рынка - не имеют целительной силы. Мочалки-губки, хоть и удобны, но тоже не то. А вот в интернет-магазине заказчика все мочалки освящены в Иерусалиме, их втыкали в щели Стены Плача, поэтому они пропитаны божественной энергией. Такие мочалки не только прекрасно отмывают грязь с тела, но и очищают душу, все чакры отдраивают до блеска, снимают грехи и просто заряжают энергией и раскрывают творческие способности.

Вывод. Покупайте мочалки только в интернет-магазине заказчика. Скидки будут действовать еще целую неделю. Доставка за счет покупателя!

Отправляете заказчику. Заказчик читает и возвращает вам статью на доработку. “Где маркированный список?” - спрашивает он. “Мне нужны в статьи маркеры! Без них статья выглядит нечитабельной”.

Вы переписываете статью. Оставляете вступление. Добавляете маркеры в первый раздел. Теперь вы перечисляете болезни, которые вылечивают мочалки, списком:

Мочалки  лечат:

• колит;

• ангину;

• прыщики на попе;

• герпес;

• снимают сглаз и порчу.

Все остальное в статье вы оставляете без изменений.

Заказчик читает вашу переработанную статью И присылает ее на доработку. Он говорит: “Вот вы в первом разделе написали, что ученые скрывали способ лечения мочалками от населения. Звучит неубедительно. Мне обязательно нужны фамилия-имя-отчество этих ученых, а то еще читатель подумает, что мы врем, что информация в статье недостоверная. Мне нужны факты и только факты!”

Вы начинаете гуглить имена вражин с ученой степенью, которые скрывали правду о мочалках от населения. Находите только мемы про Британских ученых и цитаты “проффессора Януковича” . В итоге, решаете просто придумать имя. Пишите, что ученый - физик по имени Шелдон Купер, который вывел новый вид аквариумных рыбок, которые светятся в темноте, и их можно использовать в качестве ночника, утверждает, что давно знал о пользе сна на мочалках. Что Дмитрий Менделеев увидел свой сон про Периодическую таблицу, когда спал на мочалках. Заканчиваете раздел нетленным “Этим ученым был Альберт Эйнштейн”. Отправляете заказчику.

Заказчик читает, и возвращает вам статью на доработку. Говорит: “А вот как вся эта информация связана с Украиной? Почему нет информации о том, что еще во времена Трипольской культуры наши предки, древние укры, когда копали Черное море, спали на мочалках? Что все святые в Киево-Печерской лавре всегда спали на мочалках. Нужны факты и только факты! У нас целевая аудитория - украинцы. Мы же продаем свой товар по всей Украине!”

Вы начинаете потихоньку понимать. Поэтому отвечаете заказчику, что “Киево-Печерская лавра” принадлежала долгое время Московскому патриархату. Что многих потенциальных покупателей мочалок это может отпугнуть. Да и атеисты покупать откажутся, потому что украинские атеисты, хоть и атеисты, но атеисты Киевской митрополии, а не Московского патриархата!”

Заказчик одобряет ход ваших мыслей: “Вот именно такая статья мне и нужна!”, - говорит он.

Вы переписываете статью согласно требованиям. Отправляете заказчику. Заказчик читает и отправляет вам статью на доработку. “А давайте еще в конце добавим раздел, где опубликуем цитаты людей, которые уже исцелились благодаря мочалкам. А еще можно добавить несколько полезных блюд для всей семьи из мочалок. Домохозяйкам понравится. Домохозяйки - это большая ЦА”.