Рассуждения о классике и попкультуре
Вчера, 31 июля, был день рождения известной английской писательницы Джоан Роулинг. Ее имя известно весьма многим нашим современникам, а карьера писателя, сделанная ей, является для многих недостижимой мечтой. Да что там говорить, ее уже можно назвать живым классиком жанра. Нет сомнения, что ее книги будут популярны и через 20, 30, 50 лет. Впрочем, испульзуем этот повод для рассуждения на тему классики и попкультуры, попытаемся понять, на каком именно этапе творчества она перешла в разряд классика, и в чем секрет успеха ее популярности.
Совоеменная попкультура. Это продукт для самых широких масс, задача которого заключается в получение быстрых денег, максимальной прибыли. Вокруг этого крутится мировой кинемотограф, музыка и литература. Деньги, деньги и еще раз деньги. Пусть певца или писателя забудут через пол года, после получения от него успешного продукта творчества, это не имеет значения, на смену ему прийдут многие другие. А что принесут эти другие？ Посути тоже самое, только в несколько измененной форме. Мы можем включить радио и, послушав его несколько часов подряд, легко убедиться, что практически все песни, независимо от исполнителя, вариация все одного и того же мотива. Любовь. Счастливая любовь, несчастная любовь, нетрадиционная любовь.
В современной популярной литературе мы видим тоже самое. Конвеер который непрерывно штампует вариации одного и тогоже, но неско отличается форма, цвет, размер. И эта штамповка наиболее востребована с экономической точки зрения, она приносит максимальную прибыль, тем кто готов вложить деньги в продвижение этого искуства, и самому автору в том числе. Не только деньги, но и большую читательскую аудитории, восторженные коментарии поклонников, море лайков.
Будут ли так восторженно читать это произведение через год, два, пять лет？ А если писатель вдруг возьмет паузу и прекратит писать, насколько хватит ему этого запала？Если произведение типовое и его вариации пишут весьма многие, будет очевидно, что стоит только образаваться свободной нише, как конкуренты тут же займут ее похожей по содержанию работой.
При всем при этом, классика и стала классикой, потому что была весьма популярна в свое время и эта популярность, отчасти, сохранилась на долгий срок. Современная классика является частью современнлой популярной культуры, просто это наиболее высококачественный продукт, содержащий в себе определенную долю оригинальности, который был удачно раскручен. Просто совпадает момент, когда талантливый писатель смог тонко уловить ожидания широкой читательской аудитории, и его произведение, при этом, получило грамотную пиар поддержку.
Таким образом, классика это ни нечто как бы особняком стоящее от популярной культуры и смотрящее на нее с неким снисхождением и призрением, это ее лучшая часть, обложка, то на что ориентируется масса штапующих типовой продукт деятелей искусства.
Это важно понимать, если мы хотим чего-то добиться на этом часто неблагодарном поприще. Есть определенгые правила игры и, в опредкленной степени, мы должны их принять, тогда у нас будет шанс добиться стоющего результата. Есди вы пишите в непопулярном жанре, даже оригинально, и не вкладываетесь в пиар вашей работы, не стоит обижаться, что она останется невостребованной широкой аудиторией.
6 комментариев
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиКлассика, по-моему, определяется временем и техническим подходом авторов. Условно выражаясь, это пласт художественных произведений, созданных до 20 века, имеющих общие стилистические черты. Зачем здесь это слово использовали, не понимаю.
Гарри Поттер не имеет отношения к прошлому. Это произведение будущего, потому что создан он не только Роулинг, но и ещё сотнями людей, которые трудились над раскруткой, графикой, фильмами, музыкой, актёрами, менеджерами и т.д.
Именно такими будут произведения в будущем. Ещё в 19 веке Рихард Вагнер называл этот процесс простым и ёмким словом Gesamtkunstwerk (не знаю как переводится). На фоне такой громадины истории об одиноких гениях, разработавших какую-то там мегахрень и ставшими успешными в один день, можно отправить на помойку истории вместе со всей классикой.
Кстати, понимаю, что Роулинг плохо владеет русским, но такие ошибки в тексте всё-таки непростительно делать автору её уровня. кек
Классика далеко не всегда была популярна во времена своего написания, а часто получала известность лишь десятилетия спустя...
А между тем, на местах рассуждают о "парадоксах современной российской литературы"....
http://inosmi.ru/culture/20170801/239941608.html
Уже и в Кувейте взирают с презрением...
Одно возражение. С экономической точки зрения как раз наиболее выгоден не конвейер и не быстрые деньги с автора, которого пусть забудут через полгода, а более грамотное портфолио, как раз включающее "дойных коров" aka классику, обеспечивающих некоторую прибыль без особых затрат на раскрутку.
Чем дольше книга пробудет "дойной коровой", а это зависит от динамики того, что Вы называете сохранившейся популярностью, тем выгоднее. В том числе, меньше затраты на раскрутку следующих книг автора. Поэтому Роулинг и не стали забывать через полгода, а принялись активно доить, и будут доить еще долго. И взаимозаменяемость тут уже не фактор, клонов Гарри Поттера дофига.
Теперь. Книгу могли не заметить, и в портфолио она вообще не появилась бы. Из новичка при вливании некоторого количества инвестиций могла получиться не многообещающая "звезда", а никому не интересная "собака", которую вскорости из портфолио выкинули бы. Потом, не факт, что из "звезды" при насыщении рынка и урезании инвестиций получилась бы приличная "дойная корова", а не та же "собака". Так большинство неинтересных, неактуальных, неграмотно раскручиваемых и т.д. книг и оказывается на помойке.
Тем не менее, массовая культура останется массовой культурой, кто бы что ни говорил
Хороший блог, спасибо за соображения.
С последним суждением согласен полностью.
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена