Как я обращалась к книжным блогерам Инстаграм
Пост этот, конечно, не для читателей, а для авторов. Может, кому-то эта информация будет полезна))
Многие писатели готовы тратить деньги (и деньги немалые) на рекламу своих произведений, и я в том числе. Не буду пускаться в долгие рассуждения, зачем нам это надо. Когда роман готов, хочется, чтобы люди его читали, лично я рекламировала книгу, которую можно было скачать на Литрес за 6 рублей, из которых мне не доставалось ни копейки.
Итак, если вы тоже задумываетесь насчет обращения к блогерам, эта статья для вас) Я распишу все преимущества и недостатки этого вида рекламы, а так же порядок действий при обращении к авторам блогов (результаты продвижения в конце поста)
Для своей рекламной кампании я выбрала Инстаграм, более удобный сервис для продвижения электронных книг, чем тот же YouTube ‒ тиража я не печатала. А для поиска букблогеров (инстаграмщиков, специализирующихся на выпуске отзывов на книги), я пользовалась сайтом trendHERO.
Это очень удобный, но, к сожалению так же платный сервис, позволяющий проверить количество качественной аудитории у выбранного вами автора блога, а так же найти похожих по тематике, стране проживания, количеству подписчиков. В детальном отчете о блогере можно так же увидеть пол аудитории, количество масфоловеров и т.д.
Но по факту, все эти сведения мне не особо пригодились)) У большинства проверенных мной букстаграмщиков оказалось около 40-60% качественной аудитории, пол подписчиков был преимущественно женским, как мне и было нужно.
Я скорее посоветую смотреть на количество комментариев под постами (содержательных комментариев, в которых люди действительно выражают свое мнение), сами по себе они мало о чем говорят, но если люди прокомментировали пост, значит, уделили ему внимание. К тому же количество комментариев влияет на охваты. Так же в процессе переговоров с блогерами можно поинтересоваться статистикой, они ее обычно не скрывают.
На что же нужно обратить внимание в первую очередь?
На то, какие книги читает блогер.
Это, на самом деле, самое важное, и не только потому, что на блог того или иного автора подписываются люди со схожими книжными предпочтениями. Ни для кого не секрет, что одни и те же книги воспринимаются людьми по-разному. Любителю классики не стоит давать на обзор, например, ромфант, даже очень хороший ромфант по меркам жанра, шансы, что книга для легкого чтения понравится поклонникам проверенной временем, серьезной литературы невелики.
Итак, порядок обращения к блогерам таков:
‒Вы посылаете личное сообщение нескольким понравившимся букблогерам (не все из них вам ответят, это нормально), и к нему прилагаете ссылку на ваше творение.
‒Вам в ответ отправляют предложение, обозначают сумму (обычно 100-200 руб. за 1000 подписчиков, это у блогеров от 10к фоловеров, у небольших около 300 и выше) и сроки выполнения вашего заказа (на эти сроки не особо рассчитывайте, далеко не все их соблюдают).
‒Вы оплачиваете отзыв (большинство букблогеров работают по стопроцентной предоплате), отправляете свою книгу в печатном или электронном виде.
На этом, вроде, все…
…но на самом деле нет. Блогеры пишут только честные отзывы, это и хорошо, это понятно и правильно. Но имейте ввиду, что если ваша книга человеку совсем не понравилась, если у вас слог плохой и много ошибок в тексте, то так он в своем отзыве и напишет. Такая себе реклама за ваши же деньги. Если вы не хотите отрицательных отзывов о своем произведении, их не будут публиковать, деньги, правда, тоже не вернут.
Нервное, скажу я вам, это дело – ждать отзыв блогера...
Теперь о том, как блогеров подбирала именно я для своей книги «Созданные магией», написанной в жанре Романтическое фэнтези Young Adult (для подростков, то есть), и на ее примере подскажу, как избежать многих ошибок в подборе подходящего блога.
Допустим, ваша книга написана отлично, прекрасным художественным языком, и понравится, вероятно, большей части любителей жанра. Но это вовсе не гарантирует, что она понравится конкретному читателю.
За время своей кампании я обратилась к 13 крупным и мелким блогерам (к некоторым обращалась несколько раз), и двум из них моя книга не понравилась. Вроде не страшно, но даже и этого можно было бы избежать, если бы я внимательнее присмотрелась к тому, что эти девушки читали.
Первая Инстаграм-блогерша не любила любовных романов, и весьма прохладно отзывалась о книгах для подростков. Нет, она их читала, и немало (что и ввело меня первоначально в заблуждение), но придиралась по мелочам, искала какой-то сверхглубокий смысл и т.д.
Смысл в моих книгах есть, но, увы, не сверхглубокий. И в итоге я получила от нее отзыв, начинающийся фразой «Дорогие подписчики, я к вам сегодня с необычной для меня книгой», и завершающийся «Я даже умудрилась получить от чтения удовольствие», и весь отзыв был пронизан стыдом за то, что она вообще взялась за подростковый ромфант)) Ничего совсем уж негативного в нем не было, но я все же попросила ее не публиковать сие. А она вернула мне половину суммы, и спасибо ей за это.
Со второй блогершей сложнее ‒ любовные романы она читала в огромном количестве и именно Young Adult. Что же именно ей не понравилось в моей книге? Эмоциональные реакции персонажей. Да, они поступают импульсивно под влиянием эмоций.
В блоге этой девушки я нашла несколько отзывов на похожие книги, и везде она жаловалась на отсутствие логики в поступках героев.
Так что, собираясь обратиться к тому или иному автору блога, я, во-первых, смотрела на его любимый жанр, затем выбирала среди отзывов книги, максимально близкие к моей, можно сказать, по духу. И обнаружив восторженные и теплые отзывы о похожих книгах, спокойно обращалась к блогеру.
Но на самом деле, невозможно предугадать, понравится человеку твоя книга или нет - это всегда большой риск. И это очень большой, хоть и не основной недостаток этого вида рекламного продвижения. Можно подумать, восторженный отзыв добавит вашей книге больше шансов быть замеченной, но по моему опыту, намного важнее, чтобы блогер сумел заинтриговать потенциального читателя, правильно подать изюминку вашего произведения, и не все из них стремятся сделать пост эффектней. Они выражают свое мнение, и в продажах/скачиваниях вашей книги не заинтересованы.
Итак, теперь о результатах этой рекламной кампании…
А они совсем невеселые.
На мою первую книгу вышло в общей сложности 11 отзывов в блогах с 1-35к подписчиков, и это были хорошие, очень хорошие и восторженные отзывы (остальные можно посмотреть в моем инстаграм профиле @lelyabooks). Количество скачиваний условно бесплатной книги возросло, так же увеличились продажи ее платного продолжения. Но очень незначительно. На самом деле, совсем незначительно, буквально штук на 10-15 в месяц. Итоги я подводила через несколько месяцев, мгновенного роста продаж не ждала.
Для примера: несколько блогеров средней величины на сутки выставляли ссылку на бесплатное скачивание моего романа в своих сториз. И в эти дни скачиваний было четыре штуки (!).
Посты у блогеров выходят часто, и вашей книге приходится бороться за внимание читателя с мировыми бестселлерами. Так же нужно понимать, что люди, привыкшие покупать изданные, напечатанные книги, склонны не доверять самиздату.
Возможно, такой вид продвижения лучше подойдет, если вы своими силами издаете печатный вариант, и его можно найти в книжных магазинах – люди вспомнят, что видели где-то вашу обложку и заинтересуются. Но на этот счет я ничего не могу сказать.
Для электронных книг существуют более эффективные и менее затратные способы продвижения (если честно, даже самый криво настроенный таргетинг в том же ВК эффективней, в разы дешевле и значительно менее рискован, чем продвижение у блогеров - впрочем, и здесь есть немало нюансов)
Советую ли я заказывать рекламу электронной книги у блогеров инстаграм? Однозначно, нет.
Зато их отзывы очень мило смотрятся с обратной стороны бумажного варианта моего романа)) Если соберетесь издавать печатную книгу своими силами – не поленитесь обратиться к блогерам, их отзывы на обложке смотрятся очень эффектно, и на продажах, возможно, это тоже скажется.
И все же я не совсем впустую потратила деньги. За это время я поняла, у каких именно читателей книга будет пользоваться наибольшим спросом, поняла, кто эти читатели, осознала сильные и слабые стороны своего творчества. Стоило ли это таких денег? Вероятно, нет)) Потраченных усилий и истрепанных нервов тоже, видимо, не стоило.
Вот такой мой опыт. Надеюсь, кому-нибудь поможет эта информация))
5 комментариев
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиОчень интересный у вас блог, жалко, что всего два поста)
А в книжных марафонах участвовать не пробовали? там как с притоком читателей?))
спасибо за ваш опыт. как раз хотела рекламировать новую книгу через блогеров, но у меня аудитория постарше и новая книга про попаданца) вижу, что все это малоэффективно. если не тайна, сколько вы потратили на рекламу?
Спасибо, интересно! Вообще никак не продвигаю книги. Раньше на Литнет была взаимореклама у авторов в блогах, одно время ее запрещали, теперь (после смены владельца) вроде бы такая практика возвращается. По мне, так очень даже действенно, если книги примерно одного жанра и стиль написания у авторов похожий.
Спасибо, очень полезный отзыв. Мне как раз рекомендовали обращаться к книжным блогерам - теперь вижу, что это весьма спорно.
P.S. Я думала, книжный блогер - это как минимум тот, кто умеет грамотно писать. На первом скриншоте от слова "будоражуще" выпала в осадок. За такое ещё и деньги платить за отзыв - ну, не знаю.
спасибо! мне было полезно
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена