О сексизме в книжных обложках
и что значит быть женщиной-дизайнеркой
Будучи дизайнеркой и занимаясь фрилансом последние шесть лет, я заметила определенный тренд в жанре обложек, над которыми мне предлагают работать. Но этот жанр не представлен в моем портфолио. Чаще всего моя работа заключается в кастомизированной типографии, иллюстрации и собственных фотографиях, сосредоточенной вокруг концепта визуальной тематики.
И все же, когда мне звонит арт-директор, я слышу, что «основываясь на моих работах», я прекрасно подойду для этого проекта. «Мы ищем что-нибудь женственное, основанное на фото и свежее». Я еще не упоминала, что из 48 обложек, представленных на моем сайте, только в восьми используется фотография. И «свежесть», о которой они просят? Изображение женщины со стокового сайта, спиной к камере, смотрящую вдаль океана.
Так почему же я "подойду для такой работы»? Скорее всего потому, что книга направлена на женскую аудиторию, а я женщина-дизайнерка.
Большая проблема заключается в самом жанре: легкие романы, направленные на женскую аудиторию, это симптом сексизма в издательском бизнесе. Высокий или непритязательный, но маркетинг многих женщин-авторок выливается в коммерческие обложки в стиле chick-lit. Но я хочу заглянуть внутрь самого жанра и понять, почему эти обложки, в большинстве своем, создаются женщинами-дизайнерками.
Я была по другую сторону проблемы. Бывает, что я работаю фрилансом в качестве арт-директорки. Когда ко мне обращаются с историей об совмещении ухода за детьми и работы, я подсознательно пробегаю глазами по именам иллюстраторок - большинство которых, наверное, создали несоразмерное число иллюстрации об уходе за детьми и работе - не говоря уже об аборте, равной оплате труда, домашнем абьюзе, раке груди, нарушениях пищевого поведения, изнасиловании и так далее. Нужно выбирать стиль создаваемого изображения, который подходит больше всего, не основываясь на гендерных стереотипах тематики произведения.
Но я бы поспорила, что только стиль дизайна имеет значение. Если история или книга обладает темной, эмоциональной окраской, я бы приняла в счет иллюстратор_ку или дизайнер_ку, котор_ая может пробудить такое настроение. Возможно, книга требует темного неряшливого рисунка чернилами или грубых расцарапанных букв. То, что история о чем-то темном или депрессивном, значит, что я должна обратиться к иллюстратор_ке, чей стиль отражает подобные эмоции. А не мое личное допущение, что этот человек отождествит себя с темой на основании его пола.
Только потому, что я женщина, не ожидайте, что мне автоматически близка 20-летняя протагонистка типа Элизабет Беннетт. Это не значит, что я не могу создать дизайн новой истории о «Гордости и предубеждении» или биографию Сьюзен Сонтаг - или даже шпионский роман, или политическую сатиру, или мемуары японского телеведущего в открытом космосе.
Я могу сделать все из этого.
Потому что моя работа - создавать обложки книг.
Я всегда опасалась озвучивать эту проблему. Я люблю свою работу, и мне повезло работать со многими прекрасными арт-директор_ками над многими чудесными проектами. Я всегда буду благодарна за свою работу. Но я общалась со многими женщинами в этой индустрии, и нам всем знакома эта явная структура. Однажды, несколько месяцев назад, я получила работу над каталогом про успешных писательниц. Минутой спустя, мне позвонил арт-директор насчет мемуаров, авторка которых «вечная подружка невесты». Чуть позже того же дня: роман о жене, справляющейся с безразличием мужа, балансируя между новой карьерой и материнством. Три проекта от трех разных арт-директоров. Все нацелены непосредственно на женщин-читательниц.
Сомневаюсь, что многие из моих коллег-мужчин, сталкивались с тем же. И тот день не был аномальным.
Талантливая арт-директорка и дизайнерка обложек Catherine Casalino сказала мне: «Когда ты на стороне получателя проекта, сложно сказать нет, и еще сложнее обьяснить, почему ты не хочешь работать исключительно над женской литературой», и продолжила: «Думаю, если бы мы разнообразили все немного больше - наняли женщин создавать дизайны книг о спорте, а мужчин иллюстрировать кулинарные книги - мы бы получили свежие и неожиданные дизайны. И это принесло бы пользу всем в индустрии». Еще одна дизайнерка написала мне: «Неудивительно, что женщины занимаются такими тематиками - естественно предполагать, что женщинам интересны подобные вещи - но иногда ассоциации настолько незначительные, что начинаешь удивляться, являются ли половые предубеждения просто формой лени».
Я говорила с подругой, работающей в рекламной агенстве и порученной заниматься косметическим брендом, которая вдруг осознала, что её команда, в основном, состоит из женщин. Казалось, что всем тем немногим женщинам в креативной отделе компании поручили заниматься этим брендом, как мужчинам - работать над спортивными и пивными брендами. Когда такой малый процент вашего отдела составляют женщины, и они все, в итоге, занимаются макияжем, сложно признаться, что это не совпадение.
Какие темы интересуют женщин больше всего? Да все. Как насчет книги о спорте (не просто о женщине-атлетке)? Истории (не только о суфражистках)? Криминальный триллер (не только тот, в названии которого есть «девушка»)? Комедия (не только последняя книга Тины Фэй)? Не поймите меня неправильно, я бы с радостью работа над книгой о Хиллари, Серене или Элизабет Кэди Стэнтон. Я с радостью создам дизайн следующей «Девушки в поезде» или книги Эми Шумер, или переиздания «Под стеклянным колпаком».
Не потому что я женщина.
А потому что моя работа - создавать обложки книг.
Как и мужчина, чья работа - создавать обложки книг.
— Jennifer Heuer - дизайнерка книг и иллюстраторка из Бруклина. Также работает инструкторкой в Институте Пратта. (www.jenniferheuer.com/)
Взято отсюда: https://new.vk.com/feed?w=wall-75397583_1227
3 комментария
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиОльга Малашкина, простите за нескромные вопросы. Любопытство одолело.
Раз за разом вы постите чужие статьи.
Своих мыслей нет совсем?
Или за работу попугаем нынче хорошо платят?
Эм... назревает война меж М и Ж чтоль? Нельзя просто ВОТ ТАК ВЗЯТЬ, и замять эту тему с полами, и наконец-таки поговорить о литературе?
Любопытно было прочитать, однако:
1) бесит манера авторки все женские специализации заканчивать на -ка.
2) Разделение на условно мужскую и женскую прозу произошло в незапамятные времена.
Так же, как и ниша "унисекс".
То есть: "откровения" нашего арт-дизайнера не поражают свежестью.
Кстати: очень надеюсь, что в оригинале английского языка (а я люблю разные языки) Дженнифер Хейер и не думала называть себя дизайнерКОЙ.
Скорее всего, это манера возрастной переводчицы изобразить себя "своей в доску" рядом с тинэйджерами.
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена