Интернет и с чем его едят

Лонгрид - это длинное чтение или что-то большее?

Лонгрид - это статья определенного формата, очень большого размера, несущая максимум интересной информации для читателя, разбитая на информационные блоки, дополненная сносками, цитатами, картинками, инфографикой, видео и т.п.

Рассмотрим, что такое лонгрид на простом примере. Гарри Поттер держит в руках старинный свиток, в котором рассказывается, как освоить 1000 заклинаний. Каждое заклинание размещено в отдельном блоке и снабжено движущейся картинкой, на которой показано, как оно работает. В сноске рассказано, как усилить его действие. Вокруг юного волшебника тут же собирается толпа приятелей. Почему? Потому что это интересно! Согласитесь, изучать магию по такому свитку занятнее, чем читать толстый талмуд, напечатанный мелким шрифтом. 

Лонгрид - это длинный текст, максимально интересный для читателя. Он размещается в интернете, ведь именно в Сети люди привыкли “глотать” информацию, и не любят воспринимать объемное чтение. Главная его задача - привлечь и удержать внимание читателя с начала и до конца.

Немного истории

Совсем недавно логичным утверждением было то, что люди читают исключительно короткие тексты, а объемные никто не воспринимает. Об этом говорили британские ученые, которые выяснили, что мышление человека полностью изменилось. Он должен защищаться от лавины информации, и поэтому мышление стало мозаичным. В  2014 году были проведены новые исследования, показавшие, что пользователи предпочитают короткие релизы до 500 слов или, наоборот, большие от 1,2 тыс. слов.

Например, веб-страница про лыжников, которых пленила снежная лавина, появилась в 2012 году, в издании New York Times. Она стала определяющей для формата лонгридов. Затем The Guardian выпустила статью, рассказывающую о разглашении секретных документах Сноуденом. Позднее та же New York Time создала путешествие из Петербурга в Москву в интерактиве. Длинные исследования не обязательно должны относиться к темам политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!

Почему “длинники” стали популярными

Для интернет-изданий это единственный шанс привлечь внимание читателей, уставших от информационного шума. Ведь современные новости не дают своего первоначального эффекта. Интерес к ним теряется так быстро, что сайт-исходник, первым опубликовавший их, не может своим преимуществом даже воспользоваться. Она тут же разлетается по другим новостникам, а сайт-исходник теряет посетителей. Поэтому издержки на производство новостей не окупаются, и не помогает даже защита авторских прав.

Инфоматериалы привлекают людей и заставляют их возвращаться на новостник вновь, делиться интересной темой соцсетях, добавлять веб-страницу в свои закладки.

Для чего нужны лонгриды

Рассказать интересную историю

Они лучше запоминаются, побуждают к общению, вдохновляют, затрагивают чувства, пробуждают эмоции. Если у автора получится создание лонгрида - значит, он сумеет донести информацию до сердец людей.

Подать инфоматериал полностью

Ни одна деталь не должна быть упущена. И если автор написал 15 тыс. символов - это не значит, что необходимо было настрочить статью в таком объеме. Просто именно в 15 тыс. укладывается весь материал, который необходимо донести до читателя.

Использовать мультимедиа

Тексты с мультимедиа “оживают”. Качественные фотографии, интересные видео, полноценные презентации позволяют донести максимум полезной информации до потребителей.

Привлечь внимание

У качественных длинных текстов наиболее высокий рейтинг в поисковых системах и наибольшая популярность в соцсетях. В первой десятке выдачи поисковиков размещены страницы с объемами не менее 3 тыс. символов, а в соцсетях больше лайков получают именно занимательные длинники.

Оставить след

В век перенасыщенности информацией ее большая часть теряется среди подобных им клонов. А на качественные длинные тексты будут ссылаться, цитировать их и возвращаться к прочтению заново. 

Создание качественной статьи – это трудоемкий процесс, автор тратит много времени и сил на глубокое изучение темы, но эти вложения окупаются мощным и долгосрочным эффектом.

Где публикуются объемные статьи

Вы можете рассказать историю на своем сайте или в блоге, а также работать на платформах типа Readymag, Тильда, Medium или Stampsy.

Виды лонгридов

Репортаж. Преподносится от автора, но он не должен быть главным героем “длинника”. Его задача – полно и интересно донести событие до человека так, чтобы читателю показалось, что он является ее героем или присутствовал когда-то на месте события.

Реконструктор. Восстанавливает какие-либо события, чтобы провести их анализ, выяснить последствия, установить причинно-следственные связи. 

Портреты (Сторис). Это очерки, интервью, рассказы о биографии. Раскрывают личность героя, его внутреннее содержание, взгляды и принципы. Преподносят отдельное лицо как Личность.