Искусство убеждать: Средневековая версия

Глава 1.

Мила сидела в университетской библиотеке, уткнувшись в ноутбук. Перед ней на экране светилась презентация по стратегическому маркетингу — завтра защита курсовой, а она всё ещё не могла придумать достойный пример удачного брендинга.

Телефон завибрировал. На экране высветилось имя: Лена.

— Привет! — раздался голос подруги. — Ты где?

— В библиотеке, — вздохнула Мила. — Пытаюсь доделать презентацию.

— Бросай свои слайды и пойдём в кино! — Лена говорила так, будто предлагала что-то невероятное. — Сегодня премьера «Корона и меч». Я купила билеты!

— Лена, у меня завтра защита...

— Именно поэтому тебе нужно отдохнуть! — перебила её Лена. — Ты третий день не вылезаешь из библиотеки. Тебе нужна перезагрузка. К тому же, это историческое кино — там такие замки, костюмы! Говорят, декорации просто шикарные. Ты же любишь красивую картинку.

Мила задумалась. Действительно, голова уже гудела от цифр и графиков. Может, пара часов в кинотеатре не помешает?

— Хорошо. Во сколько сеанс?

— В три! Встречаемся у кинотеатра в половине третьего. Не опаздывай!

Мила закрыла ноутбук и посмотрела на часы. До встречи оставалось два часа — как раз успеет добраться домой, переодеться и доехать до центра.

Кинотеатр «Премьер» сверкал неоновыми огнями. У входа стояла большая афиша: на ней красовался средневековый замок.

Лена уже ждала у кассы, помахав рукой при виде Милы.

— Ты успела! — обрадовалась она. — Пошли, у нас места в середине зала, самые лучшие.

Они прошли в зал, нашли свои кресла. Свет погас, на экране появились первые титры.

Фильм начался с панорамы величественного замка. Камера медленно скользила по каменным стенам, увитым плющом, затем показала внутренний двор, лестницы, огромные окна с витражами. Мила затаила дыхание — всё было настолько красиво, что казалось нереальным.

Сюжет разворачивался вокруг молодого короля Артура. Королевство погрязло в интригах, а сам Артур был добродушным, но наивным правителем, мечтавшим о рыцарских подвигах, а не о государственных делах. Его окружение составляли советники-интриганы, завистливые придворные и верные слуги.

Главная героиня — целительница по имени Изольда — появилась в середине фильма. Она пришла во дворец, чтобы вылечить короля от загадочной болезни. Изольда была мудрой, красивой и невероятно уверенной в себе. Мила с восхищением смотрела на экран: женщина в длинном платье, с сумкой, полной трав и склянок, шла по коридорам, а придворные расступались перед ней.

— Вот это образ, — прошептала Мила Лене. — Смотри, какая у неё уверенность. Это же чистый маркетинг — она продаёт себя как эксперта, хотя в фильме про неё ничего не известно.

Лена хихикнула:

— Ты даже в кино думаешь о маркетинге?

— Да, — усмехнулась Мила.

Сцена, где Изольда лечила короля, была особенно красивой. Она подошла к его постели, достала из сумки маленький пузырёк с лекарством и дала королю выпить. Артур мгновенно пошёл на поправку. Все при дворе признали её чудо-целительницей.

— Я бы хотела там оказаться, — мечтательно прошептала Мила, глядя на экран, где камера показывала террасу с видом на королевский сад.

Фильм закончился счастливым финалом: король выздоровел, злодеи были наказаны, а Изольда осталась при дворе. Титры поползли вверх под красивую мелодию.

Свет в зале зажёгся. Мила встала, всё ещё под впечатлением.

— Это было потрясающе, — сказала она, потягиваясь. — Особенно интерьеры. Такое ощущение, что снимали в настоящем замке.

— Я же говорила! — Лена взяла её под руку. — Пошли, там внизу сувенирный магазин. Продают всякие штуки.

Они спустились по лестнице. У выхода действительно был небольшой магазинчик с вывеской «Средневековые сувениры». На полках стояли кружки с изображением замка, фигурки рыцарей.

Мила сразу обратила внимание на витрину с холщовыми сумками. На одной из них была вышита надпись: «Средневековая аптечка».

— Лена, смотри! — позвала она подругу.

Продавец — пожилая женщина в фартуке — улыбнулась:

— Это наборы по мотивам фильма. В каждой сумке — пузырёк, травы и инструкция. Очень популярный товар.

Мила взяла одну из сумок в руки. Она была сделана из грубого льна, перевязана кожаным шнурком. Внутри лежал небольшой стеклянный пузырёк с розовой жидкостью, мешочек с сушёной мятой. Упаковка выглядела стильно.

— Отличный пример брендинга, — пробормотала Мила, разглядывая этикетку на пузырьке. — Куплю, покажу завтра на паре. Как раз для курсовой пригодится.

— Сколько стоит? — спросила она у продавца.

— Семьсот рублей.

— Беру.

Мила расплатилась и положила сумку в рюкзак.

— Ты купила подкрашенную воду за семьсот рублей? — рассмеялась Лена.

— Это пример по упаковке товара, — ответила Мила. — Смотри: холщовая сумка, стеклянный пузырёк, рукописная бирка. Всё выглядит дорого, хотя себестоимость копеечная. Вот это правильный маркетинг.

Лена покачала головой:

— Ладно, маркетолог. Пошли, я тебя до метро провожу.

Они вышли на улицу. Было тепло. Мила всю дорогу думала о фильме — о красивых декорациях, о целительнице Изольде, о короле Артуре. Ей действительно хотелось хотя бы ненадолго оказаться там.

Дома Мила скинула рюкзак и достала сумку с сувениром. Она ещё раз внимательно рассмотрела упаковку, сфотографировала её для презентации, затем открыла пузырёк.

Внутри была розоватая жидкость, пахнущая чем-то травяным — скорее всего, мятой. На бирке была написана инструкция мелким шрифтом:

«Для обретения силы капните три капли на запястье и произнесите желание».

Мила усмехнулась:

— Маркетологи постарались.

Она из любопытства капнула несколько капель на запястье. Жидкость оказалась прохладной, со слабым покалыванием — видимо, в составе был ментол.

— Хочу оказаться в замке, — пошутила Мила, глядя на пузырёк.

В ту же секунду комната качнулась. Стены расплылись, свет стал ярче, голова закружилась. Мила попыталась схватиться за стол, но не получилось.