По ту сторону хайпа: медиакарьера уже сегодня

Глава 9. Контент-портфель: баланс между трендовым, вечным и личным

Глава 9. Контент-портфель: баланс между трендовым, вечным и личным

Создание контента — это не просто ремесло, это искусство, требующее тонкого баланса между различными его видами. В своей практике я пришел к формуле, которая помогает мне структурировать свои идеи и находить гармонию в контенте. Я называю ее 70/20/10.

70% — фундаментальная экспертиза (вечный контент)

Этот сегмент — основа всего, что я создаю. Вечный контент — это знания и навыки, которые остаются актуальными независимо от времени и моды. Это те темы, которые я изучал и на которых строил свою экспертизу. Например, если я работаю в области маркетинга, я могу создавать материалы о принципах стратегического планирования, о психологии потребителей или о методах анализа данных. Эти темы всегда будут важны, и их изучение поможет другим развиваться.

Такой контент не только укрепляет мою репутацию как эксперта, но и создает доверие у аудитории. Люди приходят за знаниями, и, если они находят их у меня, они, скорее всего, вернутся за новыми порциями информации. Вечный контент также имеет тенденцию к высокому уровню вовлеченности, поскольку он может быть полезен в любое время.

20% — актуальные тренды (хайповый контент с пользой)

Здесь я обращаюсь к тому, что сейчас на слуху. Актуальные тренды — это возможность быть в курсе событий и обсуждать их с аудиторией. Но я не просто подхватываю хайп. Я стараюсь добавить к этим темам свою экспертизу и уникальный взгляд. Например, если в мире технологий появляется новая платформа для маркетинга, я могу обсудить, как ее использовать для повышения эффективности рекламных кампаний.

Такой контент привлекает внимание и помогает мне оставаться на волне. Он создает ощущение актуальности и динамичности моего контента. Я также использую этот сегмент для опросов и взаимодействия с аудиторией, задавая вопросы о том, как они воспринимают новые тренды или какие у них есть идеи по их использованию. Это не только стимулирует обсуждение, но и помогает мне лучше понять потребности своей аудитории.

10% — эксперименты и личные истории (рискованный контент)

Этот сегмент — это место для смелых шагов и искренности. Я делюсь личными историями, которые могут быть рискованными, но именно они создают настоящую связь с аудиторией. Например, я могу рассказать о своем неудачном проекте, о том, как я столкнулся с критикой или о том, как преодолел свои страхи. Эти истории могут не всегда находить отклик, но они показывают, что за экспертом стоит человек, который тоже проходит через трудности и радости.

Я также использую этот сегмент для экспериментов с форматами контента. Например, я могу попробовать создать видео-блог, в котором делюсь своими мыслями на актуальные темы, или провести прямую трансляцию, где отвечаю на вопросы в реальном времени. Эти эксперименты могут привести к неожиданным результатам и новым идеям.

Соблюдая эту формулу, я создаю контент, который не только информирует, но и вдохновляет, поддерживает и развлекает. Это позволяет мне находить баланс между тем, что нужно сейчас, и тем, что будет актуально всегда. И, что самое важное, я остаюсь верным себе, делясь тем, что действительно важно.

Каждый элемент моего контент-портфеля играет свою роль в создании общей картины. Вечный контент создает фундамент, актуальные тренды привносят свежесть, а личные истории добавляют человечности. Вместе они формируют уникальный стиль и голос, который выделяет меня на фоне других.

Я верю, что именно такой подход позволяет мне не только создавать качественный контент, но и строить долгосрочные отношения с аудиторией. В конце концов, контент — это не просто набор слов и изображений. Это возможность связаться с людьми, поделиться опытом и вдохновить их на действия.