Профессор. Искушение первокурсницы

ГЛАВА 1

Осенний дождь барабанил по высоким окнам аудитории, за которыми простирался мокрый и серый кампус. Оливия Тихонова, закутанная в уютный бежевый кашемировый свитер, смотрела на эту промозглость и чувствовала, как внутри нее все сжимается от волнения. Первая пара на первом курсе магистратуры. «Маркетинговые стратегии и инструменты продвижения». Преподаватель – Воронов И.А., профессор, доктор наук.

Ее длинные светлые волосы были собраны в небрежный, но от этого не менее эффектный пучок, а в больших голубых глазах читалась смесь решимости и наивности. В двадцать три она чувствовала себя взрослой и самостоятельной, но сейчас, в этой строгой аудитории с запахом старой бумаги и кофе, она снова ощущала себя школьницей.

– Слышала, он просто бог, – прошептала ее новая соседка по парте, рыжеволосая Алиса, с восторгом глядя на дверь. – И взгляд у него… сносит башню. И не только взгляд, поговаривают.

– Кто? – переспросила Оливия, отрываясь от окна.

– Воронов! Иван Александрович. Ему всего тридцать три, а он уже профессор и, между прочим, владелец собственного консалтингового агентства «Ворон Консалтинг». Он здесь, на кафедре, чисто для статуса, чтобы диссертацию защитить. Говорят, он беспощаден на экзаменах, но если ты ему понравишься… – Алиса многозначительно подмигнула.

Оливия нахмурилась. Ей не претил этот тон. Она пришла сюда за знаниями, а не за сплетнями о харизматичных профессорах. К тому же… тридцатилетний мужчина! Даже не стоит внимания…

– Мне бы до сессии дожить, – сухо ответила она, открывая новый блокнот с логотипом выдуманного ею бренда — «Шарм». Это была ее мечта, ее страсть. Создать сеть магазинов нижнего белья, где каждая женщина почувствует себя королевой. Красивые кружева, идеальные фасоны, индивидуальный подход. У нее были эскизы, бизнес-план, расписанный в эксель, и горящие глаза. Не было только денег. Ни копейки.

Дверь в аудиторию распахнулась, и в помещение вошел он.

Тишина наступила мгновенная, можно сказать, абсолютная. Даже дождь за окном будто стих. Иван Воронов был воплощением той самой брутальности и власти, о которой шептались студентки. Высокий, широкоплечий, в идеально сидящем темно-сером костюме, который подчеркивал каждую мышцу его тренированного тела. Рубашка цвета антрацита была расстегнута на две пуговицы, открывая мощную шею. Черные, почти смоляные волосы были коротко стрижены, а во взгляде холодных серых глаз читался такой интеллект и уверенность, что по спине Оливии пробежал холодок.

«Это… Это ОН?!»

Профессор прошел к кафедре, не глядя на студентов, положил папку из тонкой черной кожи на стол и обвел аудиторию своим пронзительным взглядом. Его глаза, казалось, сканировали каждого присутствующего, оценивая, взвешивая.

– Воронов, – представился он коротко, его голос, низкий и бархатный, заполнил все пространство. – На моих парах можно все. Задавать вопросы, спорить, ошибаться. Но нельзя быть скучными и некомпетентными. Скуку я караю строже, чем незнание. Приступим.

Он начал лекцию без всяких вступлений. Говорил четко, ясно, разбирая кейсы из реального бизнеса, причем такие, о которых не прочитаешь в учебниках. Он говорил о нейромаркетинге, о психологии цвета в рекламе, о том, как предугадывать желания потребителя. Оливия слушала, затаив дыхание, ее рука не поспевала записывать. Это было именно то, за чем она пришла в магистратуру. Алхимия успеха, которую он раскладывал по полочкам.

Примерно через полчаса его взгляд упал на нее. Профессор заметил ее раньше, конечно. Сложно было не заметить такую блондинку, даже погруженную в конспект. Но сейчас он смотрел пристально, изучающе.

– Вы, – он кивнул в ее сторону и пристально посмотрел, так, что мурашки по коже. И не только у Оливии. – Как вас зовут?

Оливия вздрогнула и подняла глаза. Все взгляды в аудитории устремились на нее.

– Оливия… – одевушка запнулась. Отчего-то в легких резко кончился весь кислород. – Оливия Тихонова, – выдавила она.

– Оливия, – повторил профессор, и ее имя на его губах прозвучало как что-то интимное. – Приведите мне пример неудачной, на ваш взгляд, маркетинговой кампании в сегменте товаров для женщин и объясните, почему она провалилась.

Девушка почувствовала, как кровь приливает к щекам. В горле пересохло. Но она собралась. Это была ее тема.

– Например, кампания бренда «Вивида» по продвижению нового модельного ряда нижнего белья, – начала она, голос вначале дрожал, но потом окреп. – Они сделали акцент на нейтральной цветовой гамме и «удобстве для сотрудников офиса». Их целевая аудитория – женщины от 25 до 40 лет, активные, следящие за собой. Они хотели быть «понятными», но получилось «скучно». Женщина, покупая нижнее белье, покупает не просто предмет гардероба. Она покупает чувство. Уверенность, соблазн, тайну. «Вивидa» продавали им функциональность, как носки. Они проигнорировали эмоциональный компонент. В итоге – провал и убытки.

Она закончила и, переведя дух, посмотрела на Воронова. Он смотрел на нее не отрываясь, в его глазах мелькнула искорка интереса. Уголки его губ дрогнули в подобии улыбки. Это было едва уловимо… Она скорее почувствовала его эмоции чем разглядела со своего места.

– Неплохо, – произнес глава консалдинга, и в аудитории прошел вздох облегчения. – Вы уловили суть. Маркетинг – это не про товар. Это про эмоции. Запомните это все. – Он перевел взгляд на всю группу, но на секунду его глаза снова вернулись к Оливии. – Пять баллов Тихоновой.