Маркетинг

Сидя дома в пасмурный день, я лупился в ноутбук, просматривая новости на главной странице Яндекса. Пролистывая ленту вниз - после фондовых рынков, курса валют, телепрограммы и прогноза погоды передо мной всплывали таблички разных размеров со сплетнями и рекламными предложениями. Делать нечего – инсайдерская информация оставалась вверху страницы и невзначай я начал рассматривать очерки желтых газетенок и рекламных журналов, которым, я, кстати говоря, редко доверяю, но бегло прочитать и дать свою оценку тому или иному продукту изредка могу. Обычно эта оценка больше похожа на безоговорочный отказ свидетелям Иеговым, пришедшим внезапно ко мне на квартиру. Однако от свидетелей можно отделаться в кротчайшие сроки, припугивая их сатанизмом, выходя в коридор без трусов, или же прочей околесиной, полностью противоречащей их идеалистическому образу жизни. Ну, или в крайнем случае ментами, отдел которых находится на первом этаже моего дома. А вот от рекламы нет.

Баннеры появлялись сотнями и подобраны они были гениально. Таким образом, что информация была настроена на контингент абсолютно всех возрастов от мала, до велика. Себя я отношу к тому небольшому проценту, которого не способно заманить практически никакая авантюра, если только на месте рекламы появится мое фото с пометкой: “Разыскивается за отказ от приобретения средства от импотенции, а также за невежественное недоверие к утверждению Заслуженной артистки РФ Наташи Королевой о возможности похудения до пятнадцати килограмм за неделю”.

Вы можете утверждать, что я пафосно приподнимаю себя над головами многих обывателей. Но это отнюдь не так.

Вначале девяностых я наблюдал за тенденциями развития рекламы, маркетинга, подводными камнями завуалированных кредитных организаций выдававшие ссуды, а также делил грезы и разочарования людей, попавших под первую волну МММ. Тогда это обсуждали повсеместно все без исключения (ведь предмет обсуждения должен присутствовать обязательно в любой структуре, иначе начнутся волнения). Все было довольно грамотно просчитано с пошаговой выдержкой всех алгоритмов. Обвинить людей в человеческой глупости я не имею права, так как они были несведущи и наивны. Все их действия происходили по наитию с верой в лучшее будущее. Уходящая волна оставляла в горле у людей назойливое першение, не проходившее несколько недель. Но за першением следовал, какой никакой опыт и понимание, что не стоит поступать настолько опрометчиво в будущем. Много было разговоров о том, что такого больше не повториться никогда, а эти ошибки останутся лишь глубоким зарубцевавшемся порезом. Однако, не успев переварить первую волну наступила – вторая, зацепившая доходы и пожитки еще больших людей, подняв на-гора новый всплеск разговоров и сетований.

Затем последовали, циркониевые браслеты, все возможные массажеры для пресса, для бедер, для бицепсов, чудо спиннинги, которые не ломаются даже под хлесткими ударами молотка, ортопедические каркасы и корсеты для позвоночника. Люди все глубже погружались в рекламу и товары народного потребления. Совершая покупки чаще и все больше разочаровываясь в них.

Единственным проявлением защитной реакции была заезженная фраза: “Меня больше не проведешь”.

Люди начали привыкать к обману, окружающему их со всех сторон. И временами новоиспеченные “коммерсанты” (так они стали себя позиционировать) забивали тревогу, собирая в больших кабинетах маркетологов и рекламных аналитиков с вопросом, что делать дальше? – Ну ведь должны, когда - ни будь закончиться дураки, в самом же деле, - говорили они. Однако дураки не кончались, перекрывая крест накрест все прогнозы аналитиков и маркетологов. В конечном итоге ставка коммерсантов была сделана ва-банк, а предметом ставки послужило человеческое легкомыслие и неосведомленность. Продажи начали расти. Народ перестал покупать солнцезащитные очки на рынке, ведь там пахнет кровавым мясом, низким уровнем социального положения и повсюду валяются раздавленные фрукты. Престижней заказать очки в телемагазине в долларовом эквиваленте. Реклама на телеэкране значительно эффективней рекламы на рынке. Ведь реклама снимается на красивых пляжах майями, в кругу симпатичных девушек в бикини, в замедленной съемке скачущих по песку, держащих в руках развивающиеся на атлантическом ветру парео. Люди всегда отдавали предпочтение наглядности. За эту наглядность они были готовы переплачивать в десятки раз больше.

Нередко были периоды, когда покупательская способность падала до рекордно низких показателей, тогда маркетологи спекулируя на, якобы, приближающемся скоропостижном кризисе, создавали ажиотаж на рынке бытовой техники и мебели. Вынуждая людей доставать из-под подушек похоронные деньги и отправляться в магазин покупать видак или музыкальный центр. Которые исполняли роль воздушного фильтра, оставаясь находиться в нише “Финской стенки” на многие годы.

Перерабатывая у себя в сознании эту информацию, я совершенно забыл о рекламе. Таблички в браузере менялись местами. Одна лишь Наташа Королева оставалась на прежнем месте. На ее фото была наложена ретушь, поэтому выглядела она вполне себе ничего. Не замечая, как течет время, я потерял два часа, за которые должен был составить маркетинговый план, по продажам беспрецедентно-нового БАДа, не имеющего аналогов в мире. Произведенного в Голландии по технологиям США. Путем синтеза глюкозы и мела, расфасованного в темном гараже с протекающей крышей (Последнее знать было не обязательно).