Писатели vs читатели (ворчание на тему Ца)
В последнее время пошла какая-то волна по поводу того, что читатель не читает, и что ему вовсе подавай то ли секс в особо извращенных формах, то ли марципаны под креветочным соусом. Сам он не знает, противный, чего ему надобно.
И вот оскорбленный писатель гордо сносит книгу.
И вторую.
Третью начинает, уже про сурового босса, который падет к каблукам невинной развратницы, но… потом все равно сносит, потому как у других про боссов читают, а у него нет.
Вот и потянуло высказаться.
Читатель, он разный. И разное читает. И про боссов с секретаршами, и про секретарей с боссами, и про креветок на марципанах, если кому охота, да и вообще… самая странная книга, которую я прочла, была про планету, которую населяли органы. Они объединялись в попытке создать единый организм… в общем, вроде и звучит бредово, но тираж у книги неплохой был. Т.е. и на нее нашлись охотники.
В чем же дело?
В том, что именуется так называемой целевой аудиторией, на которую и стоит ориентироваться автору, коль он рвется в коммерческие. И да, эта аудитория удивительно разнообразна. Она позволяет одновременно существовать поклонникам карамельных романов Барбары Картленд (светлая ей память, ее книги скрасили мои годы младые), дамским историям Даниелы Стил, жесткому Аберкромби и тем, кого тянет заглянуть в чужую сексуальную фантазию.
Так что, исключительно в теории, на каждую книгу найдется свой читатель. Задача лишь в том, чтобы он взял в руки эту самую книгу. Свою. Которая зайдет именно ему. И вот тут начинаются блуждания во тьмах.
Вроде бы и жанры более-менее определены.
И есть такая чудесная вещь, как тэги, которые можно использовать при фильтрации. Да и обложки с аннотациями нам в помощь, но… одни страдают, что нечего читать, кругом одни ректоры похотливые желают поиметь разум читательский. Другие страдают, что читатель только похотливых ректоров и вожделеет, и вообще деваться от них некуда.
Итак, что мешает.
- Техническая сторона. Чем больше книгу просматривают, чем больше лайкают, тем выше она поднимается в топе. И пока в моде беременные принцессы с теми самыми ректорами, придется с этим мириться. Но и стоит помнить, что эта волна уйдет, сменившись иной.
- Тэги. Когда я читаю «властный герой» и «очень откровенно» я прохожу мимо. И пусть откровения сводятся к душевному разговору на крыше, рисковать не хочу.
- Плашка. Я понимаю, что все боятся попасть под санкции, но все же для выставления плашки «+18» есть свои довольно четкие правила. И да, «+16» допускает в книге наличие отдельных бранных слов или откровенных сцен, или жестоких сцен, если не идет оправдания жестокости. Я сомневаюсь, что авторы, которые пишут любовные романы, смакуют процессы пыток или романтизируют расчлененку. Поэтому вновь же прохожу мимо, воспринимая данную плашку, как предупреждение о наличии того самого «откровенно» и ректоров впридачу.
- Обложка… в последнее время ощущение, что приснопамятный «Шарм» вернулся. На всех обложках кто-то с кем-то обнимается. А душа хочет красоты. И ладно бы только душа. Вот… полураздетые героини с чем ассоциируются? С тем самым, да… а вкупе с плашкой получаем четкий сигнал, что я – не целевая аудитория данной книги. И в двух случаях из трех так оно и будет, но вот третий случай – это тот самый подстраховавшийся автор, который поспешил поставить популярный тип обложки, надеясь привлечь внимание, и подстраховал себя той самой планкой о возрасте. И даже если тэги обещают адекватных героев, я несколько раз подумаю, стоит ли соваться.
- Аннотация и неверные акценты. Если у вас на первом месте приключения, то не стоит писать аннотацию о любви и противостоянии, ибо… опять же, под влиянием обложки и плашки будут восприниматься весьма однозначно. Поэтому не стремитесь выпятить любовную линию. Ясно, что, коль в жанре она заявлена, то никуда не денется. Дайте что-то кроме, желательно то, что позволит хоть как-то оценить завязку интриги.
И переходим к той самой ЦА непосредственно.
Здесь возможны два типа работы.
Быстрый. Вы смотрите на топ и пишите о том же, наплевав на то, что вас мутит от похотливого ректора, но старательно выводите его сложный образ, прикрывая причинные места полотенчиком. Если получится написать быстро, ибо мода текуча, то попадете в топ.
Но… дальше остается опять же ловить волну и пытаться соответствовать. А всегда остается шанс, что уж на этот раз удержаться на гребне волны не выйдет.
Поэтому рекомендую не маяться дурью, а выбрать второй вариант. Времени он занимает куда больше и усилий требует. Здесь дело в наработке собственной читательской аудитории. Фактически в данном случае автор становится своего рода брэндом, который привлекает (или нет) определенную группу читателей, готовых за этот брэнд платить.
Плюсы?
Вы не зависите от моды.
Ваша аудитория готова простить вам многое.
Минусы… аудиторию наработать не так и просто. Процесс может занять годы, да и не факт, что получится. Плюс аудитория в своих ожиданиях отчасти ограничивает свободу выражения автора. Думаю, вряд ли кто из фанатов Лукьяненко или Панова поймет, если он решит почтить присутствием жанр ФЛР. Нет, купить купят, из интереса, в качестве эксперимента, но одну книгу, а не десяток… от Громыко не ждут историй «про любовь», она когда-то сознательно отошла от этого и вполне себе успешно заняла свою собственную нишу. Точно также Маринина после экспериментов с социальным романом вернулась к старым сериям. Правда, как по мне, после этих экспериментов книги стали только лучше, но это уже частности…
Аудитория, давая стабильность, ее же требует.
В стилистике.
В определенных морально-этических моментах.
В уровне сложности и в той самой планке, которую автор задает сам себе. Т.е., читатель, покупая имя, хочет быть уверен, что платит он за то качество, которое обычно свойственно этому имени.
Да, аудиторию стоит расширять. Это нормально. И реклама здесь помогает. Читатели приходят… и уходят. Кто-то остается. Кто-то счастлив, что нашел своего автора, кто-то, наоборот, морщится и говорит, что сие есть фигня и вот… но это как раз нормальный процесс селекции. И здесь главное спокойствие и терпение.
И еще уважение к своему читателю.
Я часто слышу, что «читатель не поймет» и «читатель не оценит». Так вот, мне в такие моменты хочется спросить, неужели вы, авторы, полагаете, что ваш читатель глупее вас? Что вкус его примитивен? Что он не способен сопоставить пару фактов? Порадоваться интриге, которая чуть сложнее обычного «злой злодей завоевывает мир»?
Я знаю, что нет.
Мой читатель и поймет, и оценит.
И за то я бесконечно люблю всех тех, кто принял меня и мои книги.
А всем авторам желаю не долбиться головой о стену, а понять, что и для кого они хотят писать. Представить не глобальную ЦА, а конкретного человека, которому будет интересна книга. И чем будет. И где этого человека найти. И чем его зацепить… и поверьте, всё станет куда как проще.
В общем, такое вот воскресное бурчание.
Счастья всем.
Большою ложкой.
71 комментарий
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиХорошо написано!
А ещё вкус эмоций. Сюжет разный, конец от
патоки до дегтя, а герои, по ходу чтения, вызывают определённые эмоции. Придешь сюда и получишь, что ожидал - насытишься, а дальше в реальность, но со своим автором. Наверное, эта та самая стабильность, о которой вы написали.
Спасибо, Карина) и улыбнуло, и заставило хорошенько задуматься это важе извержение эмоций) и во многом Вы, конечно же, правы...
Некоторые читатели хамили бы поменьше, за языком иногда следить надо. А так все в порядке.
Прочитала, написала комм, стерла)) ибо как-то даже неловко писать свою ерундистику после такого толкового блога) ап, короче)
Спасибо, Карина.
Вот про путь вы хорошо написали. Про ректоров - охохо! И с полотенечком на причинном месте - вообще улыбнуло. И да, поддержу ваш тезис о двух путях. И о минусах второго пути тоже поддержу.
Но хочу немножко добавить. Вот эти годы наработки своей аудитории - это то испытание, которое мало кто может выдержать. Трудно кричать в пустоту. Нужно иметь немалое терпение, чтобы не скатиться в погоню за местом в топе или в отчаянное "я больше писать не буду!"
Вот если бы ещё знать, как эти годы наработки своей аудитории и формирования своего имени-бренда, прожить и чтобы ни творчество не пострадало, ни голова...
Если знаете, поделитесь.
Я-то случайно наткнулась на решение, и уже меньше нервничаю от того, что меня, такую прекрасную писательницу, читают десять-двадцать постоянных любителей, но может есть ещё что-то?
Замечательный блог с не менее замечательными мыслями❤️
Подписываюсь под каждой строчкой☘️
Совершенно ни к чему рушить мир своих фантазий в погоне за обширной аудиторией. На каждого писателя найдётся свой читатель ❤️
У уважаемого автора в одних книгах есть секс, в других - нет, но "вкусно" читаются и те, и другие ))
Хотя, иногда жаль, что давненько его что-то уже нет...
Отличная статья!
Вы как всегда все грамотно разложили по полочкам. Люблю читать Ваши книги за красивый литературный язык и живых героев. Спасибо за Ваше творчество.
Прочитала как всегда с удовольствием:) Спасибо!
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена