Бренды и книги
Читая очередную зарубежную книгу, в который раз задумалась. Как напишут у нас: "Аннушка пошла в ближайший торговый центр и поднялась на этаж с ресторанным двориком. В одном из кафе быстрого питания она взяла бутерброд с говядиной, салатом и маринованными огурцами. В соседней кофейне девушка побаловала себя свежесваренным кофе. С собой взяла пончик, политый карамелью - любимое лакомство её подруги. Аннушка решила немедленно той сообщить об этом и достала из сумки свой белый телефон с изображением яблока с обратной стороны".
Вот такие прозрачные намеки.
А как это будет выглядеть в иностранной литературе?
"Энн пошла в "...", на ... авеню, рядом с ее домом, и поднялась на этаж с фудкортом. Она взяла "БигМак", и латте из "Старбакса", а с собой еще - пончик из "Данкин Донатс" - любимое лакомство её подруги. Энн решила немедленно той сообщить об этом и достала из сумки свой белый айфон".
Я не буду утверждать, что так во всех книгах, но во многих, где описывается реальный мир. Когда слишком много брендов упоминается, это несколько нервирует, но иногда, на мой взгляд, лучше написать конкреную фирму (например, чем долго описывать отличительные черты айфона, лучше обойтись без намеков). Если уж бренд так важен для автора, что он не может обойтись просто словом "телефон" (ну бывает), то не стоит лить воду, хотя излишних перечислений фирм стоит избегать (как во втором примере). Другое дело - реклама...
Если писатель готов бескорыстно прорекламировать какую-то фирму, то это его дело. Но у меня возник вопрос: как к этому относятся издательства?
И как вы считаете, какой вариант из двух выше удачнее?
Заранее прошу у админов прощение за упоминание брендов. А вдруг :)
11 комментариев
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиЧестно говоря, ни один не нравится. Можно как угодно назвать составляющие обеда, но зачем? Вот если бы героиня на протяжении всей книги рассказывала окружающим, что терпеть не может огурцы, а кофе в Старбакс редкостная гадость, но в конце её встретили со стаканчиком в одной руке и огурцом в другой, тогда подробности были бы уместны. Но когда авторы расписывают любой приём пищи, это раздражает само по себе, там и на бренды внимания не обращаешь.
Еще бы автор понимал, чем отличается befree от armani... иногда лучше есть котлету с огурцами, пусть читатель сам додумает, а то бывает неловко, когда мульнер ест в маке бросая на парковке астИн марти))
В 70%городов и весях нашей необъятной бренды знают по книжкам, поэтому у нас логичней первый вариант. :) И красивее, кстати.
Назови бургер из Мак-дака и бургер из Kfs - два же разных бургера. А наши котлеты в тесте и котлеты между ломтиками батона - тоже разные вкусы. Так что тут скорее за брендом скрывается определенный вкус, а вовсе не реклама, типа рекламы компании "Оболонь", которая платит за упоминание ее продукции в книгах известных авторов.☺ Хотя...
Ммм, временами это раздражает, если этого много и навязчиво. А так... ну вот я описываю 90-е, Москву, как не сказать про первые макдаки? Это же часть того времени. В общем, все должно быть обусловлено идеей-сюжетом-характерами, а не лепиться кое-как лишь бы было.
Упоминание брендов придаёт налёт реализма истории. Дёшево и сердито.
Зависит от цели, и это не всегда продакт плейсмент. Тот же айфон - это своеобразный показатель статуса или предпочтений (он может быть как новый, свежекупленный, так и старенький, купленный с рук, потому что очень хотелось). Мне, кстати, кажется, что можно целую драму построить вокруг некоторых вещей, вот серьезно. Нельзя отрицать то, что люди привязаны к известным маркам и эти самые марки обрастают своей мифологией и символикой.
У меня мелькают красные конверсы, весьма определенная марка сигарет и зажигалки. Все упоминания важны для раскрытия характера героини, ее предпочтений и культурного контекста, в котором она живет. Не сомневаюсь, что во внутренних монологах еще и Старбакс как-нибудь всплывет. Или еще что-нибудь.
К слову, терпеть не могу, когда в тексте автор намеренно искажает название известной фирмы, думая, что достигает юмористического эффекта :(
Задача автора - передать то, что он хотел передать. Например, описание бутерброда в первом варианте куда интереснее (и звучит полезнее), чем просто какой-то тухлый бигмак. А изображение яблока на белом телефоне не означает его принадлежность к определенному бренду, так что тут тоже каждый поймет по-своему. Эти тексты по-разному окрашены, и рассуждение о них вне самого авторского замысла и контекста не видится мне правильным.
Это просто в последнее время принято любое упоминание любого бренда воспринимать как рекламу. Вон в телесериалах "замазывают"даже значки на капотах автомобилей, по которым можно опознать марку.
ИМХО, это маразм.
Ну, у меня общаются по скайпу, установленном на айфоне, и пьют кофе из Старбакса постоянно. Еще мелькали Хьюго Босс, виски "Белая лошадь" и явно кто-то еще, сходу не вспомню. Действие-то в нашем мире происходит, не в ином и не в вакууме)
Издательство на этот счет еще ничего не сказало.
я люблю когда называют вещи своими именами. тем более и так всем понятно что это айфон,зачем лить воду? или это погоня за количеством знаков?
Это просто product placement. А уж как использовать, если использовать, или как не использовать, зависит от позиции автора, владельца бренда и популярности тех или других.))) А также смотря в каком ключе упоминать.
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена