"Мне смешно" или искусство логлайнз
В первый же день объявления конкурса по Варваре-Красе некая дамочка прокомментировала аннотацию книги в стиле "Мне смешно!" Ну, знаете, так, с этаким б-м высокомерным жестом Гурченко рукой в перчатке из черных кружев… В принципе, эта фраза меня еще ни разу не подводила в оценке личности говорящего. Разве что в отношении профессора Преображенского. Впрочем, и с ним я не так уверен. Но это неважно.
Итак, "Мне смешно!" Там немного другими словами было сказано, но идея именно эта. Это по поводу фразы в аннотации:
"Это вы узнаете, прочитав сказ о том, как мышка стала кошкой, а душа университета влюбилась в профессора."
Вообще-то, это там не единственная фраза, умеющие читать, да прочтут, но мне захотелось пояснить как далеко непросто делаются такие фразы.
Для начала, большинство книг для писателей и сценаристов говорит о том, что обязательно нужно уметь выразить смыслы книги одной фразой, где была бы ирония, яркий образ, и кратко суть книги. Если вы не видели, очень советую книгу "Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства" Блейка Снайдера. Автор - суперуспешный сценарист Голливуда, и можно предположить, что он знает, что пишет. Такая ударная фраза называется логлайн (log line). Это не заголовок, это одна-две фразы, которой вы выражаете о чем книга. Она должна заинтересовать и одновременно выразить содержание книги. По сути, это фраза, которую вы должны сказать, если оказались в лифте с директором большого издательства, и он спросил, о чем ваша книга. Пока понятно?
Подробнее про логлайнз вы можете прочитать у упомянутого автора. Но одну вещь я скажу сразу: он сильно настаивает протестировать варианты логлайнз, чтобы выбрать лучшую. Сам он - человек до технологической эпохи и гуманитарий, так что он предлагает просто зайти в СтарБакс, подойти к человеку, от которого меньше шансов получить в морду, и спросить: "Вы не могли бы мне помочь? Я писатель, думающий о сюжете, и мне было бы интересно ваше мнение. Что вы думаете о …?".
Ну, у меня времени не было, работа, знаете ли, но как говорил Фантомас в давнем анекдоте спуская инспектора Жюва в унитаз, "А со мной - техника!"
В общем, я сделал некоторое количество таких коротких фраз, описывающих книгу. А потому запустил несколько рекламных кампаний на Гугле (Яндекс тоже подойдет) с небольшим бюджетом. И посмотрел, у каких из заголовков выше CTR, то есть Click-Through-Rate, попросту как часто люди нажимают на эти заголовки. В среднем и 2% - это неплохо, но на мышку, ставшую кошкой, жали в 6% случаев и выше. Вот так она и оказалась в аннотации.
К слову, это еще не все. Строго говоря, если следовать правилам того же Блейка, то мне следовало бы написать что-то вроде "Эта книга о становлении искинов как членов общества и как молодой умный профессор пытается спасти от криминальных заказчиков свое творение - клон смоленской принцессы из X века." Но такая длинная фраза в рекламу не лезет. Что же делать?
Ага, ЛитНет вам в помощь. Ту же рекламную кампанию вы можете направлять на страницу произведения, а можете на первую страницу. ЛитНет очень не любит, когда направляют на первую страницу, хотя это тоже полезно. Об этом мы поговорим в другой раз. А пока, направляете на страницу произведения. И пробуете разные варианты аннотации, используя самые эффективные сочетания из рекламы. А потом? А потом идете на статистику чтения вашего произведения. Вы знаете, сколько людей вам направила реклама. А теперь вы знаете, сколько из них открыли книгу на чтение. Вот вариант, когда максимум людей открывает вашу книгу на чтение, и является правильным.
Кстати, есть и иной вариант. Сделать кучу страниц, выглядящих как страница произведения (совершенно необязательно выглядящая как страница ЛитНета), но на своем сайте. И направлять рекламу туда. А оттуда линк на чтение, на первую страницу. Так вы сможете померить значительно больше вариантов за более короткое время. Впрочем, это я поленился делать, и так вроде было понятно.
Вот так-вот. Это если по уму делать. Ну, а что дамочкам смешно, а что, лучше пусть грустными ходят?
Надеюсь, кому-то это поможет.
5 комментариев
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиВсё это конечно очень познавательно. Научно всё.
А толк есть с этого? Похоже, что книгу как не читали, так и не читают.
Зашел, прочитал аннотацию. Не привлекла, хоть и "по уму" сделана.
Эли Эшер , Конечно разжевано. Для массового читателя.
Это же аннотация. Должна завлекать.
Нити будущего и прошлого иногда сплетены так плотно, что не оставляют места для настоящего. Логлайн к моей книге)
Эли Эшер, приятного чтения.
О! Спасибо за книгу о секретах сценарного мастерства. Обязательно прочту. А говоря о вашем романе, меня лично больше зацепила фраза, начинающаяся со слов "Искусственный интеллект удрал из лаборатории...", правда, не очень понравилось слово "ассасины", предпочитаю русские слова там, где нет никакой необходимости вставлять иностранные. Ну а на счёт дамочек, кому смешно, я бы вообще не обращала внимание. Честно говоря, очень странно видеть некоторые нелестные комментарии от людей, которые даже книгу ещё не прочитали, и ладно бы от читателей, но и от писателей, коллег по цеху.
У меня вот только один вопрос. Я не совсем поняла про рекламу. Что значит направлять рекламную компанию на первую страницу или страницу произведения? То есть если я даю рекламу где-нибудь в соц-сети, то нужно давать ссылку не только на страницу с аннотацией, но и на первую страницу произведения? Вот я начинающий автор. Как мне привлечь читателей на мою страницу? Я так понимаю, баннер можно размещать только коммерческим авторам. Блог можно вести, когда есть минимум 50 подписчиков. Как рекламироваться?
Эли Эшер , Да, сегодня и прочитала первые главы про логлайн и сразу решила применить)) Спасибо, попробую покрутить )
На самом деле, роман-то не о том, как "мышка стала кошкой", а скорее о том, как "мышка стала человеком". Если по сути. Автор, я с уважением отношусь к вашему, не скрою, интересному роману. Забыл ранее сказать, что я в своем фанфике по "Секретным материалам" под названием "Зеленые глаза" использовал похожую идею, когда сознание кошек попадало в человеческие тела и наоборот. Если вам интересно как-то сравнить, то прошу ознакомиться. Хм...Только сейчас заметил, что этот фанфик, увы не выложен тут. Но выложу, даже ради одного вас. Но и ваше описание в первой части мне очень понравилось, о чем я уже писал. Удачи!
Вадим Кузнецов, Вы, конечно, правы, тут мышка стала человеком. Хотя и почувствова себя кошкой. А если уж совсем точно, то надо использовать то, что сказано в этом посте -- про искинов и профессора. Но, тут уж что нужно. Чтобы читали, или чтоб как на Библии - только правда...
Отличные советы для таких чайников в рекламе, как я!)
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена