Как устроен современный контент

Автор: Ann Canta / Добавлено: 02.03.19, 16:53:58

Как устроен современный контент: культурологический кейс

Что такое современный блокбастер? Что в нем самое главное? Набор «крики-стрельба-аттракцион-красивая картинка»? Возможность отдохнуть и не загружать мозг? Невиданная ранее сумма технологий?

Есть ли что-то еще, что может предложить зрителю подобное кино, и так ли уж оно просто и незамысловато, как кажется на первый взгляд? Давайте возьмем трейлер самого ожидаемого блокбастера этого года «Мстители: финал» и попробуем разобраться в этом на его примере.

Казалось бы, что может содержать в себе трейлер голливудского блокбастера, предназначенный для развлечения и имеющий рейтинг 16+?

В 60-70-е или 90-е годы прошлого века ответ на этот вопрос звучал бы так: «Ничего, кроме стрельбы и гонок». Но не сегодня. Не в постмодернистском мире, где все связано со всем и где тексты и смыслы переплетены так тесно, что грань между «особенным» и «массовым», «развлекательным» и «элитарным» почти что стерлась, создав единый многослойный культурный контекст.

Трейлер «Мстителей: финал» длится две с половиной минуты, и в его открывающей сцене мы видим Тони Старка, летящего с Титана и записывающего прощальное послание своей невесте Пеппер Поттс с помощью шлема от брони Железного человека.

Отбрасываем подробности. Герой, потерпевший поражение, осознающий, что мир «распался» и находится на грани полного уничтожения, беседует с предметом, выглядящим как человеческая голова.

Вам это ничего не напоминает?

«Бедный Йорик! Я знал его, Горацио: это был человек с бесконечным юмором и дивною фантазиею. Тысячу раз носил он меня на плечах, а теперь…». (Курсив мой – A. C.)

Аналогия шлема от брони и черепа очевидна, но более интересным является то, что Йорик в шекспировской трагедии – королевский шут, что в контексте серии фильмов Marvel отсылает к одной из сторон личности самого Тони Старка – балагура и всегда веселого, полного оптимизма изобретателя и фокусника, той стороне, которой больше нет. Или, по крайней мере, так он думает. Тот образ уничтожен, он для него погиб, так же, как его личный Эльсинор – Нью-Йорк, который герой больше не надеется увидеть.

Имя Йорик в скандинавском варианте – Йорвик, и означает Йорк.

Это была визуальная цитата, но словно этого недостаточно, Marvel идет дальше.

«Конец – часть путешествия» – говорит Тони, обращаясь не только к Пеппер, но и к зрителю, который слышит:

Какие сны в том смертном сне приснятся,
Когда покров земного чувства снят?

И герой отвечает:

«Когда я усну, мне приснишься ты. Это всегда ты».

У Гамлета ответа не было. У Тони есть. Ответ – любовь. Впрочем, и он отсылает к еще одной цитате:

Офелия! О радость! Помяни
Мои грехи в своих молитвах, нимфа.

Все это сделано с помощью двух вещей: текста монолога и визуального решения сцены. Все отсылки, смыслы, вложенные контексты и культурный слой – в голове зрителя. К которому это кино обращается. И это теперь тот уровень, с которого начинается простота.

Добро пожаловать в XXI век.