Кризис издательств
Каждый из нас знает, что в издательском деле сейчас кризис, мол не хочет народ книги покупать, то злые пираты мешают, то электронки в затылок дышат. Вот и выживают издательства на всяких любовных романах разного пошиба и направленности, да на переводах, хотя скорее всего на переводах больше. И слышно из-за каждого угла, что такая тенденция рынка, мол сейчас читают больше женщины, поэтому надо ориентироваться на женскую аудиторию.
У меня выдались свободные деньки, и поэтому я решил провести их с пользой для своего хобби, и проследить, что сейчас именно покупает народ. И так я был в четырех книжных магазинах, два я посетил в Саратове, а еще два в Тамбове. В каждом магазине, я пробыл около часа, и внимательно следил за тем, что покупают люди. И сделал несколько выводов.
Первый из них, довольно интересный, так как противоречит мнению, что женщины читают больше. Процент покупателей разных полов, приблизительно равен. Но тогда почему издательства трубят мол мужчины не читают? А ответ прост, мужчины мало берут отечественных авторов, как правильно мужчины предпочитают фантастику/фэнтизи западных авторов. Женщины в больше своем берут литературу которая ориентирована на них, то есть романы и женские детективы. В расчет не бралась профильная литература.
А вот, что касается суммы среднестатистического чека, у мужчин он больше. И на это есть несколько причин. Книги западных писателей обычно стоят немного дороже, потом, покупаются книги по различным вселенным, которые тоже не дешевы. При мне парень купил книгу по «Доктор Кто», стоит такая книженция полторы тысячи рублей ( я сам покупал такую), так же другой парень купил сразу четыре книги по «Warhammer», мужчина в возрасте купил полный сборник «Стальная Крыса». У многих мужчин сумма покупки уходила за тысячу, а вот у женщин такая сумма была намного реже. Как правило женская половина покупателей, в большинстве брала книги в мягких обложках, что-то типа Донцовой, либо покупалось в твердой, и цена книги была рублей триста.
Вот такая интересная статистика, получается, что самый выгодный покупатель, не ориентирован, на отечественный рынок. Поэтому, издания, что бы получить хоть какую-то прибыль, нацелены на женскую аудиторию. Возникает вопрос, а почему так?
Ответ опять прост, и банален, а именно жадность. Стоит только появится достойным книгам, которые будут покупать мужчины, они тут же перерастают в серию. Так было с «S.T.A.L.K.E.R», так было с «Метро». Издательство в желании получить больше денег, вот прям здесь и сейчас, запустило в «огород» кучу народу, которые строчили свои книги. В итоге происходил кратковременный «БУМ», и серия угасала. Почему так происходит? Да потому, что авторов слишком много, как и произведений, в итоге каноничные книги противоречат друг другу, «ЛОР» больше похож на бред шизофреника, ключевые персонажи, аля Сидорович, у каждого писателя чем-то да отличаются. Да и в самой серии, чтобы найти хорошую книгу, надо прочитать, три «проходных». То есть франшизу моментально «доят» насухо, не подозревая к чему такое приводит. А приводит это к утрате, покупательского доверия, вследствие происходит упадок продаж.
И чем же это опасно для издательства? Опасно это тем, что теряются самые преданные фанаты готовые платить деньги. У мужчин более развит фанатизм к своему хобби, есть множество причин почему так, но давайте просто посмотрим на примерах.
Можете зайти в группу по комиксам и посмотреть, число представителей мужского пола, их будет больше. При этом надо еще вычеркнуть, еще очень много представителей женского пола, которые оказались там потому, что комиксы сейчас стали модными, и в тренде. При этом лица следующие моде, не очень интересны как покупатели, потому что на коллекционную фигурку которая стоит много тысяч вечно деревянных они не купят, в лучшем случаи костюм Харли на Хэллоуин. Можно зайти в группы по играм, и там опять мужчин больше, причем готовых покупателей, которые кроме самой игры купят и книгу по игре, и подарочный набор, и еще много чего. Можно зайти в ролевые по разным вселенным, и опять мужчин больше. Из чего следует, что мужчина в данном на «рынках хобби», намного более выгодный покупатель. И сейчас издательства данного покупателя потеряли, и получили вполне очевидный кризис.
Вот только существует в преданности, и обратная сторона, мужчин сложнее завлечь чем-то новым, они хорошо преданы старому, а вот с женщинами легче, поэтому и на данном портале больше женщин.
Так в чем итог всего написанного? А итог прост, кризис книгопечатанье возник благодаря издательствам, выбраться из него, будет очень сложно, так как мужчины по большей части являются консерваторами, следовательно раз разочаровались то всерьез и надолго. Но а выжить на чисто «женском рынке», довольно сложно. Вследствие происходит упадок тиражей, причем у всех. Издательства пытаются в большей степени переориентироваться на женщин, но скорее не выехать из финансовой ямы благодаря такой стратегии. Так что ожидаем еще больших морозов, то есть кризисов.
11 комментариев
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиКак только литература перестаёт идти на риск, оно сразу же перестаёт быть литературой. Она превращается в конвейер. А вещи, произведённые на конвейере значительно дешевле тех, что изготовлены вручную (и хуже по качеству).
Оригинальная книжка может провалиться, а может стать родоначальником жанра. Это как бросок монеты - орёл или решка? А всё, на что может претендовать любая "академка", ЛитРПГ или мертворождённые межавторские "сталкер"-"метро" - это тираж в 5000-10000 экземпляров. А ещё то, что её забудут, прочитав три или четыре таких же клонированных творения.
И не нужно говорить мне "Всё зависит от таланта автора!". Никто не сможет раскрасить книжку-раскраску так, чтобы её выставили в Лувре.
Сергей Неизвестный, Вот блин)
А я-то думал - ну хоть у кого-то с тиражами норм.
Как человек имеющий к серии S.T.A.L.K.E.R. более, чем непосредственное отношение, могу сказать, что есть в ваших выводах серьезные изъяны. Просто в рамках сетевой дискуссии не рассказать все. Я ходил, объяснял издателям почему им стоит издать S.T.A.L.K.E.R. и убедил Эксмо. Объяснять почему и как живут серии долго - это тоже большой рассказ:-)
Важно обратить внимание на то, что среди мужчин больше приверженчев марок автомобилей, чем среди женщин приверженцев одной марки одежды. Среди мужчин есть клубы реконструкторов одной войны, клубы нумизматов и т.д.
НО!!! Интерес и преданность мужчин пропадает как только заканчивается источник моды. Это как количество болельшиков на матче в неудачный сезон у клуба и в удачный и как результат выторг фанатского магазина при стадионе:-)
Потому-то и сталкеровские книжки выходили стартовыми тиражами в 90 тыс, а с допечатками добирались и до 200 тыс
Сергей Неизвестный, Я понимаю, некоторые ваши доводы... Но могу со многим поспорить. Мне лично кажется, что сравнивать автомобиль, и платье немного не корректно, у них среднестатистический ценовой разброс большой, следовательно при покупке действуют другие механизмы.
Про футбол, вообще не ясно... К примеру много ли вы знаете фанатов "Зенита" которые после поражения команды стали фанатами "ЦСКА"?
Мужчины подвержены моде? Довольно спорное утверждение, по крайней мере найти работы маркетологов или социологов которые могли бы это подтвердить я не смог.
Ну успех серии обусловлен многими факторами, и если выйдет вторая часть игры, серия получит "вторую жизнь". Я просто замечаю, что из-за огромного количества авторов серия довольно сильно пострадала как целостная вселенная.
О переводах: это проблема всех рынков, кроме англоязычного.
А все потому, что там (американский и британский рынки) настолько много писателей, что их популярная фантастическая книга написана на голову лучше любого отечественного писателя. Там есть кружки литературного мастерства, а у нас 99% авторов не могут объяснить грамотно, что такое фабула или "серединное болото".
Эти рынки дают победителям такие суммы денег, что тысячи авторов читают книги о литературном мастерстве, тренируются, пишут сценарии, участвуют в литературных сообществах начиная со школы. Как в Голливуде и на Бродвее: десятки тысяч актеров мечтают стать Робертом де Ниро. Сотни проходных фильмов и сериалов дают единичных обладателей Оскаров.
Мужчины являются консервантами, да.
Ольга Жакова, :)
"Мужчины читают западную фантастику"...
Ага, на флибycтe.
Недаром, найти хорошую современную (!) западную книгу - тоже сродни фантастике.
Не переводят. Потому что качают, а не покупают.
P.S. хорошая - это не про вархаммер и доктора кто, а про лауреатов хотя бы "хьюго" и "небьюла" этого года.
Денис Лукашевич, Ясно... Это радует:)
Тут штука в том, что издательствам некогда ждать, когда очередной гениальный автор напишет свои гениальные романы. Для любого бизнеса нужен поток, постоянно поступающий товар. Вот и окучивается всё, что можно.
Ведь где гарантия, что если бы у авторов было больше времени на проработку, то они написали бы лучше? Такой гарантии нет. Никто не может взять и запланировать появление хорошей книги, обычно такое случается неожиданно.
К тому же талантов мало, на самом деле. Талант — это штучный товар.
Тем более сегодня, когда такое положение дел, что средний читатель, прочитавший несколько десятков фантастических книг, способен сам склепать роман средне-паршивого, но вполне приемлемого для массового читателя качества. Здесь, чтобы выделится, чтобы не стать одним из этих многих тысяч авторов (а на одном СИ зарегистрировано, кажется, несколько сотен тысяч аккаунтов) нужно быть очень талантливым человеком. Либо очень пробивным, уметь раскручивать себя и продавать. как Дмитрий Рус, который продажник от природы и спокойно мог бы разбогатеть даже не на продаже книг, а толкании китайских чайников пенсионерам.
Паоло Ромеро, Да, чтобы стать популярным писателем, не обязательно быть писателем хорошим.
Да тут два сапога пара. Тупые издательства идут рука об руку с тупыми авторами, плодящими тупую графомань.
Владимир Василенко, Неа, Джобс лукавит. На данный момент именно маркетинг определяет спрос. Люди покупают то, что им не нужно. Они следуют моде, формируемой маркетологами. Например, Песнь Льда и Пламени была хорошей популярной книгой, но у себя, в гетто фантастической литературы, но как только по ней сделали сериал, так она сразу стала популярной. Для всех. Читать Песнь, превратившуюся в Игру престолов, стало модным. Так касается всего. Маркетологи берут нечто, у чего есть потенциал для прибылей и раскручивают. Конечно, тут без чутья не обойтись, однако, и без рекламы ту же Роулинг не сделаешь Майер не сделаешь миллионером.
Очень интересный блог. Жаль, что издатели такие не читают.
Каверин Вениамин Николаевич, Да это ясен пень, что должны быть подобные отделы, которые мониторят ситуацию и занимаются аналитикой. Но туда скорее простых клуш берут.
А тем временем много чего из зарубежной литературы просто не переводят. Да, это дорого, надо и о правах договариваться, и переводить, и рекламы никакой, и не факт, что купят.
Тем временем в русскоязычном сегменте сплошные попаданцы, когда где-то в недрах самлиба сидит с тремя комментариями наш Сапковский, Уоттс или Мьевиль. Или не сидит, т к у славян в генотипе прописан потолок в виде серии "Сталкер", а Стругацкие и иже с ними - статистическая погрешность? Да вряд ли, сидят, иногда переквалифицируются в попаданцеписцев.
Пока там поймут, что тексты не делятся на мужские и женские, скорее всего, наступит апокалипсис. Зомби-апокалипсис. А читатель тем временем выучит английский и начнет читать зарубежных писателей в оригинале. Хоть в этом достоинство будет.
Мишель Подымски, На Западном рынке ничто не проходит, пока есть хоть какой то спрос будет и предложение. Даже сейчас там выходят кини и фильмы жанра нуар, и детективы . Это проверенные временем "рабочие лошадки" и отказываться от них глупо, стабильный доход они принесут, конечно не такой как трендовые жанры, но все же приличные деньги.
Есть и спорные моменты, но, в целом, верно. Так, например, умерла, разродившись двумя томиками серия отечественного темного фэнтези. Как я и предсказывал: те, кто читают Аберкромби и Эриксона не обратят внимания, а попаданцелюбы не обратят внимания.
Екатерина Оленева, ну вот такой вот казус вышел)) я уже почти деньги в магазин понесла, а потом увидела на фантлабе содержание - и мне резко расхотелось))
" То есть франшизу моментально «доят» насухо, не подозревая к чему такое приводит. А приводит это к утрате, покупательского доверия, вследствие происходит упадок продаж."
Собственно, как сказал мой знакомый писатель рангом повыше моего:
"Чем меньше у издателей остается полянок с еще зеленой травкой, тем более прямо и остервенело они пытаются ее выжрать, и тем более упрощается фантастика в целом, потому что авторы тоже хотят есть и издаваться."
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена