О вебинарах
В эти дни размышлял о дате нового вебинара. Сложно найти время (к нему же готовиться нужно), а на носу Лондонская книжная выставка, за ней сразу Лейпцигская...
А сегодня окончательно понял, что не нужен пока вебинар. Предыдущих достаточно.
Плочему так? Их просто почти все авторы или не смотрят, или и не прислушиваются к советам. За последний месяц нам пришло десяток банерров, где на баннере просто большая обложка. Что они рекламируют? Чем просто обложка книги в виджете хуже? Размером? Иногда автор делает усилие и пишет на обложке некий девиз. В стиле "Одна против всех", "Против судьбы не попрешь" "Одинокове сердце".
Я так и представляю листовку магазина в почтовом ящике или флаер, раздаваемый у метро, с изображением девушки (парня) с текстом: "Магазин Виктория. Мы любим покупателей". Что это за магазин, чем хоть торгуют, ничего не понятно. А потом директор за рюмочкой чая рассказывает бухгалтеру "не работают листовки, без телерекламы никак. IKEA всех нас мелких обанкротит" (оказывается магазин мебельный).
В общем, я становлюсь сторонником, чтобы авторы платили за реклламу. Причем реальную стоимость рекламы - 100 тыс показов - 500 рублей. Это где-то будет от 50 до 200 переходов. И если читатель будет "стоить" 10 рублей, то автор уже подумает, как сделать баннер кликабельным (а не просто обложку разместить). А если из рекламных переходов 10 читателей будут бросать после первой страници, то подумает, что на баннере стоит написать "попаданка в мир эльфов в поисках пропавшего мужа", чтобы фанаты детективов не переходили и не бросали читать на первой странице.
А вебинар пока проводить не буду. В предыдущих еще много полезного.
22 комментария
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиКстати, вы в последнем вебинаре говорили, что сделаете себе кнопочку "отслеживать". Охотно подписалась бы для полезной информации, а кнопочки так и нет...
Я например вот честно не понимаю КАКОЙ баннер должен быть в идеале. Понимаю что скоро нужно будет открывать подписку и уже не один день ломаю голову на что делать акцент в баннере. Может стоить предоставить в качестве примера идеальные или приблизительно схожие к этому баннеры. Вот ТАК нужно, а вот ЭТО никуда не годиться.
Мика Ртуть, Спасибо, утащила к себе в библиотеку! И как я могла пропустить такое сокровище.
Вот честно, не вижу ничего страшного в том, чтобы разобрать по косточкам неудачные примеры. Ну да, некоторые авторы обидчивые, но главное, результат. Я когда работала в федеральном СМИ, нам центральная редакция готовила презентации с очень жестким разбором на конкретных примерах. И все редакции сети получали эти материалы, видели, кто молодец, а кто накосячил. Да, не всем было приятно, зато это информативно и наглядно. Все видели: как нельзя верстать и писать, какие фотки и заголовки - зло. Это реально помогает.
Можно же сделать один такой разбор косячных баннеров прямо в блоге и включать ссылку на него в инструкцию для коммерческих авторов с пометкой "Обязательно к прочтению")) Вопросов и косяков будет меньше.
Вопрос не в тему баннеров, но для меня последнее время актуальный: появится ли в будущем возможность оплачивать покупки на сайте с карты сбербанка? Или через операторов сотовой связи кроме МТС?
Марина Весенняя, все меняется. Возможно, скоро у и нас станут принимать. Я в ближайшем продуктовом пару месяцев назад спрашивала. Надо будет еще раз спросить - сейчас такой прогресс, что каждую неделю что-то меняется)
Помнится, раньше вы говорили, что для авторов реклама будет бесплатной, ну да ладно. Всё течет, всё изменяется. Напишите требования к баннерам, пожалуйста, и заворачивайте "плохие" со ссылкой на ваши требования.
Потому что все равно, платные или не платные для автора будут баннеры, от этого он не научится отличать хороший баннер от плохого (для этого нужно профессионально разбираться в рекламе и веб-дизайне), и от этого автор не научится отличать специалиста по рекламе от халтурщика.
Ирмата Арьяр, Согласна. Необходимость продвигать книги стала для меня в свое время откровением. Я жила в своих фантазиях, где писатель пишет, издатель издает, а магазин продает. Я полный ноль в коммерции и маркетинге. Пришлось осваиваться в этом мире, учиться и по крупицам собирать информацию. Если бы кто-то написал инструкцию, азы для чайников, было бы здорово. И не где-то в блоге, на задворках, где не каждый найдет, а прямо большими буквами в разделе для авторов.
А не проще все один раз написать в разделе для писателей? Его все читают. Когда я пришла на сайт и ориентировалась плохо, вообще не знала про существование вебинаров. И сделала кучу типичных ошибок. Потому что прочла только инструкцию. И потом многие люди информацию воспринимают лучше в виде текста, а не на слух. А еще лучше взять несколько баннеров и разобрать по косточкам. Какие удачные, какие нет, и почему.
Что касается платности, то тогда ведь пропадет весь смысл бонуса. И у автора не будет стимула работать эксклюзивно с лит-эрой, разве нет? Я не о себе, с меня платной подписки надолго хватило, но другим-то? Вот если бы Вы брали деньги за внешнее продвижение книги, другой вопрос. Я готова заплатить за участие в рекламной кампании, потому что Ваши менеджеры потратили бы энную сумму с большим умом, чем я.
Вы даете размер на вертикальный баннер 200 на 350, а не проще ли дать размер 200 на 320 и на оставшиеся пиксели сделать как шапкой надпись эксклюзивно на лит-Эра.. тогда и текста меньше получается писать и у всех будет одинаково. И на горизонтальном так же сделать.
Злолнышко Лисное, Можно сделать их три.. эксклюзив подписка, продажа..больше не встречала или просто общую для всех с логотипом
Делайте баннеры сами. Введите платную услугу по созданию маркетингово успешных баннеров и размещайте только их.
Думаю, это будет эффективнее, чем пытаться научить всю ЛитЭру, куда постоянно приходят новички. Те, кто могут и хотят, либо уже умеют, либо сами находят материал и стараются. А тех, кто не может или не хочет, вы не заставите.
Сергей Неизвестный, ага, спасибо
даешь платную рекламу и для не коммерческих авторов!
Сергей Неизвестный, награда это хорошо, но и банер хотелось бы иметь возможность вывесить
Любые подобные разговоры без конкретных примеров - трата времени.
Вот если бы составили, например, подборку 20 самых кликабельных (по факту) баннеров и самых не кликабельных - уже можно было бы выводы делать.
Айя Субботина, я ничего не хочу от авторов, честное слово. мы начали с того, что я уловила мессадж Сергея в вебинаре о банерах и смогу обработать эту информацию, чтобы применить принцип на своем банере.
Я не вижу смысла углубляться в нюансы и переливать по сто раз из пустого в порожнее. Хотя вот жанровая специфика для обложек, которая упоминается в соседнем блоге, меня зацепила. Но это опять же обложки - а не банер.
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена