О вебинарах
В эти дни размышлял о дате нового вебинара. Сложно найти время (к нему же готовиться нужно), а на носу Лондонская книжная выставка, за ней сразу Лейпцигская...
А сегодня окончательно понял, что не нужен пока вебинар. Предыдущих достаточно.
Плочему так? Их просто почти все авторы или не смотрят, или и не прислушиваются к советам. За последний месяц нам пришло десяток банерров, где на баннере просто большая обложка. Что они рекламируют? Чем просто обложка книги в виджете хуже? Размером? Иногда автор делает усилие и пишет на обложке некий девиз. В стиле "Одна против всех", "Против судьбы не попрешь" "Одинокове сердце".
Я так и представляю листовку магазина в почтовом ящике или флаер, раздаваемый у метро, с изображением девушки (парня) с текстом: "Магазин Виктория. Мы любим покупателей". Что это за магазин, чем хоть торгуют, ничего не понятно. А потом директор за рюмочкой чая рассказывает бухгалтеру "не работают листовки, без телерекламы никак. IKEA всех нас мелких обанкротит" (оказывается магазин мебельный).
В общем, я становлюсь сторонником, чтобы авторы платили за реклламу. Причем реальную стоимость рекламы - 100 тыс показов - 500 рублей. Это где-то будет от 50 до 200 переходов. И если читатель будет "стоить" 10 рублей, то автор уже подумает, как сделать баннер кликабельным (а не просто обложку разместить). А если из рекламных переходов 10 читателей будут бросать после первой страници, то подумает, что на баннере стоит написать "попаданка в мир эльфов в поисках пропавшего мужа", чтобы фанаты детективов не переходили и не бросали читать на первой странице.
А вебинар пока проводить не буду. В предыдущих еще много полезного.
22 комментария
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиА говорили, что платной рекламы не будет :))
Покажите, пожалуйста, самые "откликанные" баннеры, если это возможно.
Айя Субботина, Кстати, да, тот баннер я тоже отлично помню, и рассматривала шестеренки :)
Жаль. А вебинары это очень интересно и полезно.
Хотя мне очень не хватает по баннерам более детального разбора.
Начиная с размера. На сайте заявлены баннеры 2х видов: горизонтальный 728* (90-120) или вертикальный 200*300-350. Но горизонтальные на главной странице видела точно большего размера.
Чем все-таки плоха именно обложка? Если обложки тоже делают, чтобы привлечь читателя именно видом (как раз по советам с вебинара). Я понимаю, что каждый автор - это еще не бренд, но как уже отметили ниже, один из принципов успешной рекламы - это повторяемость, узнаваемость.
Слоганы... В чем "соль" удачного слогана? Чтобы он отображал стиль, жанр и идею романа? Но при этом был читаемым на небольшом баннере, и не перегружал его... Или все-таки стоит на баннере дописывать жанры произведения?
Очень не хватает больше примеров коммерчески выгодных баннеров, и баннеров, которые проваливают свои переходы, просто занимая место на сайте (или не оправдывая переходы).
Марина Весенняя, Тут, понимаете, еще какое дело. Если бы кликабельность баннера зависела исключительно от его дизайна - это одно. Но тут же важен целый ряд факторов. И расположение, и жанр, и имя автора. По-моему, для топовых авторов вообще достаточно черным по белому написать на баннере "Новая книга Марины Весенней (к примеру)" - и сотни переходов уже гарантированы)
Для серьезного повышения кликабельности всех баннеров нужна серьезная система таргетинга этой рекламы. Сейчас, как я понимаю все баннеры показываются всем подряд. Если бы это делалось, например, с учетом того, какие книги у пользователя в библиотеке - был бы другой расклад. Не зря ведь виджет "Вам может понравиться" - самый эффективный.
О примерах. Я не буду разбирать какой из авторов пишет хорошо, а какой нет. Не буду рассказывать "эта обложка полная ерунда", точно так же не хочу писать "этот баннер плохой". Вы, авторы, обидчивые.
После нескольких возмущенных ответов, на замечание "а не стоит ли вам баннер переработать", у меня нет желания подобную тему с примерами на вебинаре (хотя в письмах еще иногда и указываю автору на это, но все реже)
А хорошие баннеры нет смысла обсуждать: «Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему.»
Сергей Неизвестный, платная реклама для некоммерческих авторов будет?
Смотрел я как-то один из вебинаров. Прописные истины и много воды, поэтому смотреть просто неинтересно. Если нужны просмотры, то говорите сухо, сжато и фактами. К вебинарам готовиться надо.
Вот тут появляется и другой вопросище. Кликабельный баннер крутится меньше суток. Свой последний я имела честь наблюдать несколько часов, больше не поймала. Да, люди перешли и кто-то остался. Но реклама в долгосрочной перспективе работает еще и иначе (марионеточная маркетинговая стратегия Кока-колы, например): чем чаще люди видят упоминание какой-то книги (даже не кликнув), тем больше шансов, что именно о ней они и вспомнят в первую очередь. Поэтому некликабельные баннеры в итоге дают больше популярности. Увидел читатель в виджете/обсужениях/еще где-то название впервые или оно уже "где-то мелькало" - реакция разная. Частое мелькание еще и создает ложное ощущение популярности - то есть человек не кликнул на баннер, но в памяти отложилось. Баннер, который почти никто не успел увидеть, и не работает в этом аспекте
В общем я за то, чтобы баннеры считались по показам, а не кликам. Плохой баннер, не кликают - сам виноват. Зато по времени оборота у всех будет одинаково. А то одну книгу у меня крутили неделю, другую несколько часов. А потом вместе удивляемся, отчего ж про вторую никто не знает)
Оксана Алексеева, Кликабельные баннеры всегда получают значительно больше кликов, чем написано в бонусе. "Обложки" практически никогда. Кроме случаев, когда обложка сама по себе отличный рекламный баннер. Как пример, обложки у Мики Ртуть к циклу Одинокий отец. Там прямо на обложке написано, о чём книга. Кстати, популярный цикл, в том числе, мне кажется из-за удачного названия и тизера прямо на обложке.
А мне, как читателю хотелось бы задать вопрос. Вы обещали, вроде бы, что у вас скоро появится читалка типа Kindle своя.... А это скоро случится? Было бы гораздо удобнее читать книги в ней. А то без интернета получается книгу и не прочесть...
Эльвира Осетина, Да, это будет серьезный шаг вперед. Потому что ЛитЭру многие критикуют как раз за неудобство чтения онлайн.
А так - мобильное приложение, скачиваемые в него книги в каком-нибудь шифрованом формате, и - вуаля - больше пользователей, лучше защита от пиратов.
Ну, и, к слову - да, дублировать обложки, наверное, не вариант (хотя, тиражировать один и тот же узнаваемый образ во всей линейке промо-материалов - это вроде как базовый принцип рекламы).
Но и особо перегружать зачем? По-моему, уже по названию и иллюстрации (а часто и по псевдониму автора) можно понять, что рекламирует баннер - "попаданку в мир эльфов", или литРПГ, или фант.боевик. А более подробная инфа - уже в аннотации, в тегах и т.д.
Взгляните, например, на рекламные постеры голливудских фильмов. Картинка, название, плюс - на втором плане - короткий слоган. Всё.
"А вебинар пока проводить не буду".
Жалко, а я как раз хотел предложить ноу-хау.
Когда некоммерческий автор нажимает на синюю кнопку "Хочу продавать книги", то вылезает не справка, а сообщение "Хочешь продавать книги? Иди работать продавцом в книжный магазин!".
Так как мой баннер вы выбрали вертикальный, а не горизонтальный, то могу сказать, чем руководствовалась именно я. Я провела опрос в соцсетях, где спросила у читателя- какой баннер им больше по душе? Гифка, картинка по книге или просто обложка? Обложка победила... Гифка была третья, просто картинка по книге с названием, отстала от обложки на 6 голосов. Не могу сказать, что участвовало много людей, но из 204 чел половина проголосовала за обложку. Как- то так... мой выбор был обусловлен именно этим. Ради интереса в следующий раз попробую другой вариант.
Наталья Сапункова, да я не спорю, просто делюсь мыслёй ))
Да уж, да уж. Вот тоже накосячила с баннером, хотя и советовалась с людьми, знающими текст. Посыпаю голову пеплом. В следующий раз буду умнее и конкретнее. Если следующий раз будет...
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена