#советы_писателю: как работать с пиарщиками
Если издательство делает ставку на вашу книгу, оно выделит вам PR-менеджера — либо из чиcла своих сотрудников, либо внештатника.
Задача PR-менеджера — добиться максимального количества бесплатных упоминаний книги в прессе. Сначала он присылает автору вопросы для базового интервью — биография, рассказ о произведении, хобби, интересные факты из жизни и т.п. После этого он прикидывает, каким СМИ будет интересен данный писатель. Разброс может быть очень широким — от кулинарных журналов до политических ток-шоу.
Пиарщик составляет пресс-релиз о выходе книги и рассылает сигнальные экземпляры в СМИ. Для писателя начинается страдная пора: иногда в день ему приходится давать по два-три интервью. По истечении определенного в договоре периода пиарщик предоставляет нанимателю отчет об опубликованных в прессе статьях и о передачах на радио и ТВ. Таким образом можно отследить эффективность его работы.
СОВЕТЫ
Самый важный момент при работе с прессой — тщательно продуманный образ автора. Все, что вы говорите и пишете, будет работать либо на ваш бренд, либо против него. Заранее составьте и обсудите с пиарщиком свою легенду.
Автору не мешает самому просмотреть СМИ, ориентированные на ту же целевую аудиторию, что и его книга, выяснить, какие в них есть рубрики и какие требования предъявляются к материалам. Это может натолкнуть на идею статьи, в которой будет упоминаться его книга. Лучше всего сфокусироваться на помощи ближнем, потому что основная задача СМИ продавать именно полезные материалы.
Как самому нанять пиарщика? (эти вопросы не мешает задать и штатному пиарщику от издательства)
Вы можете нанять специалиста по PR сами, но прежде, чем подписывать контракт, задайте ему следующие вопросы:
• Какой потенциал он видит в вашей книге?
• Работал ли он когда-либо с книгами такого типа? Если да, какие СМИ он смог привлечь? Пусть опишет предыдущий опыт.
• Кто, как он думает, является целевой аудиторией вашей книги? Каким образом до нее можно достучаться?
• Как часто вы можете звонить ему, чтобы узнать, как продвигаются дела? Коммуникации между заказчиком и исполнителем — это очень важно.
• Если вы нанимаете агентство, узнайте, кто конкретно будет работать с вашей книгой. Пусть руководитель покажет вам послужной список этого сотрудника.
• Попросите пиарщика описать, на основе чего и каким образом он составляет стратегию продвижения книги.
• Какие цели он ставит перед собой, работая с вашей книгой? С какими трудностями он может столкнуться? Что может помешать успешному продвижению книги?
• Как вы, автор, можете ему помочь?
• С какими СМИ ваш пиарщик работает напрямую? Кто его контактные лица? Есть ли у него связи с руководством книжных магазинов, где можно провести встречи с читателями?
• Попросите его дать телефонные номера предыдущих клиентов. Позвоните им и спросите, как все прошло, и оправдались ли их надежды.(даже просто прогуглите и напишите)
Распространенный миф: некоторые писатели думают, что пиарщик согласится работать на них за процент от будущей прибыли. Так не бывает: PR-агентства берут либо 100%-ю предоплату, либо аванс.
На мой взгляд очень полезная статья от Эльвиры Барякиной но не охватывает тот момент, когда действительно автор настолько неизвестен, что за душой у него полный 0
И вот еще книжечки от пиарщиков, как видно по обложке - они сразу поняли, как привлечь к своему продукту аудиторию ))) это говорит об их гм...уровне профессионализма.
8 комментариев
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиДа, в издательствах есть такая фигура, как пиар менеджер. Но его возможности (особенно финансовые) совсем небольшие. Часто используются некие наработанные связи и задействован принцип "ты мне, я тебе".
Что может организовать пиар-менеджер для фантаста? Выступление в книжном магазине/магазинах, на городском конвенте, на теперь новой и модной площадке во время июньского книжного фестиваля у стен московского Кремля, рецу или статью в "Мире фантастики", упоминание в блоге издательства и дружеских ресурсах.
Наверное всё.
КПД от таких мероприятий близок к одному проценту от тиража и не покроет стоимость билетов и проживания в гостинице, если вас пригласили на мероприятие, а вы не столичный автор.
На ТВ книги давно не рекламируют (слишком дорого), центральной прессе на книги плевать, аудитория радио-каналов тоже себя не оправдывает.
Растяжка на Тверской или на Невском теперь себя не оправдывает, реклама в метро стоит бешенного бабла.
На сём сказка закончилась.
Уважаю Барякину, но она давно живет в Штатах. Там в плане пиара своя реальность. ИМХО, в России все это работает несколько по-другому.
Светлана Гимт, несмотря на то что работала в кинотеатре и могла посмотреть этот фильм очень много раз, я смотрела обзор от Баженова и никогда мне не было так стыдно за тупость.
Эх, боюсь, что пиарят у нас или уже раскрученных наших авторов (типа Олега Роя, объявление о любой его новой книге просто на каждом столбе), или что-то выстрелившее за рубежом под соусом "Бестселлер в 50 странах".
У нас, имхо, популярность можно заработать только несколькими книгами, постепенно самому нарабатывая аудиторию. Яркий пример - Ольга Гусейнова. У нее куча расползшихся по сети как небольших повестей и рассказов, так и романов, многие из которых были в дальнейшем изданы. Сейчас она почти все пишет в печать, во всяком случае, одна-две книги в год у нее выходят.
Короче, нужно сидеть и писать-писать-писать)))
Юлия Журавлева, я иела ввиду конкретую серию с громким названием от издательства АСТ "Звезда Рунета".
конечно их никто не пиарит, каждый старается в меру своих сил.
Пиарщик?!))))) От издательства?!)))
Увидела, что автор Барякина и поняла. Эта статья, увы, совершенно бесполезна
Айя Субботина, простите, что не поняли, я временами увлекаюсь и пишу сумбурно.
употребляя слово "ухищрения" я не вкладываю в него негативный подтекст. и прекрасно понимаю, что автор Работает и старается по мере своих сил.
давайте уберем автор=бизнесмен и оставим автор-творческая личность.
В этом случае, как считаете каждый сможет мыслить и действовать, как предприниматель? ловкач? PR (нужное подчеркнуть)
я тоже видела ТЕ самые полезные статьи и благодарна тем авторам, что смогли привести подробный план инструкцию. но кроме меня и вас, их видели еще сколько-то авторов и смогут ли они воплотить все в жизнь? маловероятно.
вернемся к уважаемой американской советчице, я собрала в статье крупицы полезного - в остальном же иронизирую на сей счет.
распространенный миф: писатель думает, что у него будет какой-то пиарщик. Издали и слава богу, распродали треть тиража, слили в пиратки, забыли, следующий!
Как-то так это происходит с новичками от литературы. Какой уж тут пиарщик, боже мой.
Елена Ершова, так я написала, что для автора новичка практического знания тут никакого нет, если только "обмозгуй и научи" себя сам.
стоит прочесть вопросы для PR можно понять каким путем стоит пойти самому. не 100%, как обсуждалось ниже многое решают в нашей стране деньги.
я вижу в эти пирожных щепоть соли
спасибо, интересная статья. Не знаю, правда, насколько соответствует российской реальности, но есть над чем подумать, особенно касательно имиджа.
Лидия Ситникова (LioSta), каждый найдт свое. мне понравился "допросный лист" и да, я тоже отметила имиджа автора. над этим не всегда задумываешься.
хотя на тот же интерес аудитории можно повлиять еще на начальных этапах становления, как писателя.
"Если издательство делает ставку на вашу книгу, оно выделит вам PR-менеджера..."
И заплатит вам сразу миллион долларов. Именно так все и есть.
Елена Середа, "это был сарказм" - я под впечатлением.
поделитесь пожалуйста, сколько денег? Я не нашла в тексте упоминание миллионов, в том числе расценки на PR-щиков.
Могу предположить, что есть некий малый процент авторов что может позволить себе услуги подобного рода специалистов.
спасибо, познавательно)
Николай Зайцев, да, всегда пожалуйста=) что-то надо хранить поближе, а то я периодически зарываюсь в закладках браузера
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена